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每次点击付费（Pay per click / PPC，也称作 Cost Per Click / CPC）是一种网络广告的收费计算形式，广泛用在搜寻引擎、广告网络、以及网站或博客等网络广告平台。规则是只有当使用者实际上点击广告以拜访广告主的网站时，广告主才需要支付广告费用。广告主可以竞标他们认定的目标市场对象在寻找某一种类的产品或者服务时，可能会在搜寻时输入的关键字。当使用者键入关键字查询与广告主的列表匹配、或者检视某相关内容的网页，该广告主投放的广告就会显示。该链接被称为“赞助链接”或者“赞助广告”。它通常出现于自然或者随机结果页的侧栏（有时位于其上）、或者任何地方网管或博客主决定放于内容页的任何地方。
点击付费广告也可能会在内容联播网站出现。这个情况下，广告网络像Google Adsense与Yahoo! Publisher Network会尝试提供与该页该广告应出现位置周遭内容相关的广告，因此不需要搜寻功能插手。
尽管做广告投放的公司有很多，但是Google AdWords、雅虎搜寻营销、与微软adCenter是截至2007年为止三家最大的网络操作者。根据搜寻引擎不同，最低价以美金 1 分到 50 分起标。在流行的搜寻引擎里相当热门的名词会比较贵。这种广告模式的争议点是它为点击欺诈开启了滥用的一道门，不过 Google 与其它搜寻引擎已开发了人工智能系统来防止这种状况。
分类
PPC引擎可以被分类为两种主要的类别：“关键字”或者者赞助者匹配、以及“内容匹配”。赞助者匹配显示您的关键字列表于搜寻引擎网站本身，而有内容匹配功能的广告显示在出版者网站、商务通讯、以及电子邮件上。
也有其他种型态的PPC引擎处理各种不同的产品与服务。搜寻引擎公司也许会归类到超过一种不同的类别。更多种的商业模式正继续发展中。点击付费计划本身并不单独从显示广告网站的流量产生任何收益。收益只在使用者点击广告本身时才产生。
关键字点击付费
广告者间对“关键字”──可能是单字或者词组，也可包括产品型号──互相竞标。结果是当使用者搜寻某特别的单字或词组时，适当反映竞标价的广告者超链接列表将会出现。关键字，亦被称做搜寻词，是每点击付费广告的核心。这些搜寻词被广告者们视为高价商业机密般守护著，而许多公司提供软件或者服务帮助广告者开发关键字对策。另一方面，内容匹配技术将散布关键字广告到搜寻引擎的合伙站点以及/或者与搜寻引擎有散布协议的出版商处。
截至2007年止，著名的PPC关键字搜寻引擎包括： Google AdWords、雅虎搜寻营销、微软adCenter、Ask、LookSmart、Miva、Kanoodle、Yandex、与百度。
线上比价购物引擎
“产品”引擎让广告者提供它们资料库的“产品摘要”（feeds）。当使用者搜寻某个产品时，链接到不同的广告者的相同产品将会依照广告者预标高低出现，不过它可让使用者按照价格排序并点击购买。这些引擎亦称为产品比较引擎或者价格比较引擎。
服务性PPC
“服务性”引擎让广告者提供它们服务资料库的摘要，当使用者搜寻某种服务时，链接到不同的广告者的相同服务将会依照广告者预标高低出现，不过它可让使用者按照价格或其他方法排序。许多产品的 PPC 拓展它们的业务到服务领域，而其他服务性搜寻引擎则针对特定的垂直市场提供加值服务。
论通付费 （Pay per call）
类似于点击付费，论通付费是种商业模型，描述的是出版商让广告一览表服务列于搜寻引擎和线上目录上，而广告主根据这一览表产生的每通电话对出版商付费。“论通付费”有时会与“点击拨通”（click to call）混淆。点击拨通与电话追踪两者，是达成“论通付费”的主要背景技术。