電視廣告，又名TVC廣告，是一種經由電視傳播的廣告形式，通常用來宣傳商品、服務、組織、概念等。大部份的電視廣告是由外面的廣告公司協同廣告製片公司所製作，並且向電視台購買播放時數。
電視廣告的英文在美國為「television commercial」，而在英國則為「advert」；日本則以和製英語「Commercial Message」的簡寫「CM」指代電視廣告。
電視廣告的特性
許多電視廣告都會包含一段易記的歌曲或是旋律，或是不斷重複一句能朗朗上口的廣告詞，希望能在廣告活動結束之後，其印象還能留在觀眾的記憶中。有些這類的歌曲、旋律或廣告詞，還會成為一種當時流行的用語，並出現在其他形式的媒體上，例如喜劇電影或綜藝節目中，或是在雜誌漫畫、文學作品等平面媒體上。這些流傳許久的廣告用語有時候甚至會在流行文化的歷史中佔有一席之地。
為了抓住觀眾的注意力，廣告公司會在廣告中加入各種幽默。事實上，許多心理研究試著要了解幽默的影響力，並能夠找出加強廣告說服力的方式。出位的電視廣告，即使使用低成本及在非黃金時段播放，仍能令人留下深刻印象，而購買電視節目的「特寫故事」，電視製作人會為客戶設計軟性包裝角度及故事，由電視明星主持介紹產品，令產品更「入屋」[1]。
動畫也經常使用在廣告中，從手繪的傳統動畫到現代的電腦動畫。運用動畫角色可以做到人類演員無法完成的演出，或是更細緻的產品展現。因此這類的動畫廣告（或是一系列的動畫廣告），通常能播出很長的一段時間，許多情況下甚至長達數十年。在美國，家樂氏的穀片廣告系列，其中的動畫角色「Snap」、「Crackle」和 「Pop」，已經演出廣告多年，有時候還會與真人演員結合演出。
缺點
一旦安排廣告的時候，若該時間點與種類、內容、播出模式和長度任何一方出差錯，就很可能會造成特定觀眾的精神傷害，並且很難即使進行補救，通常演變到最後將變成一發不可收拾的情況（甚至最嚴重的將是可能會完全影響特定兒童日後的身心發展、觀念與該意識型態）。
第一支電視廣告
史上第一支電視廣告是在1941年7月1日晚間2點29分播出的，由寶路華鍾錶公司（Bulova Watch Company）以9美元（约港币70元）的價格，向紐約市的全國廣播公司（NBC）旗下的「WNBC」電視台購買棒球賽[2]播出前的10秒鐘時段。當時的電視廣告內容十分簡單，僅是一支寶路華的手錶顯示在一幅美國地圖前面，並搭配了公司的口號旁白：『美國以寶路華的時間運行！』[3]
世界各地的電視廣告
中國
1979年1月28日（曆正月初一），上海電視台播出中國歷史上首個電視廣告－參桂養榮酒，但原始片段現已遺失，僅存根據創作者記憶繪製的四幅分鏡[4]，相關情節2021年被電影《我和我的父輩》第三部分《鴨先知》復刻[5]。同年3月15日，上海電視台更播出中國歷史上第一條外商電視廣告——瑞士雷達錶。[6]之後中國大陸各家電視台紛紛開始播出廣告。
自2011年起，國家廣播電視總局修訂了《廣播電視廣告播出管理辦法》，修訂後的辦法規定「播出電視劇時，不得在每集（以四十五分鐘計）中間以任何形式插播廣告。播出電影時，插播廣告參照前款規定執行」，故中國大陸電視台播出的電視劇均不得在劇中插播廣告，但其它節目不受限制。[7]
但在新規實施後，有少數電視台不時會違反該規定在電視劇中插播廣告。[8]
日本
日本最初電視廣告為日本電視台開播日－1953年8月28日放映，由精工舎（服部时计店、现・セイコーホールディングス）所提供的午間報時。依據當時放映人員的說法，因為放映機具操作尚不習慣，而將電視膠片前後顛倒播放，因此以無聲的狀態播映30秒（當時電視膠片，影像的左側為音軌，因此顛倒播放是沒有聲音的）。但是，報時聲音和電視膠片是沒有關係的，因此可正常播送。另外同日晚間7時的報時是正常播映，此為現存日本最早的電視廣告。隔日中午，電視廣告第一號也順利播映。
內容
- 下午7點的報時
右上為「JOAX-TV」「日本テレビ」的文字，中間為精工舍的社章以及英文字的LOGO搭配著女播音員的聲音報著:「こちらは日本テレビでございます」（這裏是日本電視台）。
動畫播放著一隻雞轉著時鐘（Comet Flower款式）的發條，同時旁白說道「时计のゼンマイは、一定の时刻に静かに一回お巻き下さい」（時鐘的發條在會停下來的時候請旋轉發條）
最後播放報時音，同時播報：「精工舎の时计が7时をお知らせ致します」（精工舍的時鐘7點報時）並播映指著7點的精工舍時鐘（位於銀座和光的時鐘台）
- 中午12點的報時
和下午7點一樣，中間為精工舍的社章以及英文字的LOGO搭配著女播音員的聲音報著:「こちらは日本テレビでございます」（這裏是日本電視台）。社章、LOGO和「時計はセイコー」字樣交互變換。
接著出現放在收音機上的時鐘，同時旁白說著 「时计をラジオやテレビの上に置かないように致しましょう」（時鐘請不要放置在收音機或電視機之上），再來顯示電視機內部零件，隨着實驗映象同時旁白說著 「ラジオやテレビは磁気を帯びている为、时计の时刻が磁気によって不正确になる」（收音機或電視機含有磁力，時鐘的時刻會因磁力而不正確）。
最後播放報時音，同時播報：「精工舎の时计が正午をお知らせ致します」（精工舍的時鐘正午報時）並播映指著12點的精工舍鬧鍾，圖卡顯示「精工舎の目覚时计」
注釋及參考文獻
- ↑ SEO Marketing HK. 电视广告的威力仍在吗？. 思爾奧 — SEO Marketing HK. 2018-08-20 [2018-08-21].
- ↑ 當時比賽的隊伍是費城費城人隊（Philadelphia Phillies）和布魯克林道奇隊（Brooklyn Dodgers）。
- ↑ 英文原文：America runs on Bulova time!；參見：www.bulova.com
- ↑ 上海故事（392）：上海电视60年第二集：走进春天. 上海電視台. 2018-12-07 [2021-10-06].
- ↑ 《我和我的父辈》主创：这是一场4×100的接力赛. 澎湃新聞. 2021-10-02 [2021-10-06].
- ↑ 羅子明、高麗華. 第一章27頁. 现代广告概论. 中國: 清華大學出版社. : 27. ISBN 7302118752, 9787302118756 請檢查
|isbn=值 (幫助) （簡體中文）. - ↑ 广播电视广告播出管理办法.
- ↑ 【7月】浅谈中国电视广告播出现状01之电视剧中间插播广告实例.
外部連結
- 台灣流行廣告金句獎歷屆得獎名單
- 日本第一支電視廣告