傳播媒體

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出自求聞百科

傳播媒介，常簡稱為媒體或媒介，又稱傳媒，指傳播信息的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具[1][2]。現在已成為各種傳播工具或機構的總稱，如印刷品及出版領域的書籍、雜誌、報紙，以及電子領域的電影、電視、電台、各種廣播媒體及廣告等，可以代指大眾媒體或新聞媒體，也可以指用於任何目的傳播任何信息和數據的傳播工具或機構。

早期寫作及紙張的發展，讓人們有遠距離的通訊系統（像是郵件），例如阿契美尼德王朝裡的Chapar Khaneh及Angarium，以及羅馬帝國中的郵件系統，這些可被視為是早期的傳播媒體[3]。美國作家霍華德·瑞格德將早期人類溝通的型式也視為一種媒體，例如拉斯科洞窟壁畫以及早期的文字[4]。另一種媒體的分類認為媒體是是從肖維岩洞繪畫開始的，之後繼續配合其他方式來達到人類溝通的目的，而且距離可以比人聲直接傳播的距離要遠，這些方式包括烽火、山徑記號及雕塑等[5]。

媒體（Media）一詞目前是指涉通訊傳播的媒介，此一用法最早是由加拿大傳播理論學家馬素·麥克魯漢提出，他在1954年的《Counterblast》中提到：「媒體不是玩具，不該由像《鵝媽媽》或是《彼得潘》的製作團隊所掌握，媒體是一種藝術形式，因此需要委託給一群新的藝術家。」北美及英國在1960年代中期就已廣泛使用此一詞語。美國文化評論家H·L·孟肯認為大眾媒體（Mass Media）一詞早在1923年就已在美國使用[6]。

分類

語言媒介

語言是人類的第一種傳播媒介,是智人與古人的分界標誌，以發音、人的生理聽覺為基礎。只能在人們相互距離很小的範圍進行傳播。

文字媒介

文字是語言的視覺形態，第一種外在的傳播技術，人類知識自此由記憶向貯存轉化。文字的出現延伸了信息存在的時間和空間，使得信息的傳播突破了語言為媒介時受到的時空限制。印刷術的發明打破了中世紀時代極少數人對於信息的壟斷，1450年以後，谷登堡的活字印刷術的推廣使文字傳播通過報刊、印刷書籍和雜誌普及全社會，第一次造就了信息傳播向社會下層轉移的契機。 其中，印刷媒體成為第一種規模人群可以共同接觸的傳播媒介，為啟動公共教育提供了充分條件。但其傳播範圍仍然有限，沒有讀寫能力的人被排除在外。傳播知識的載體在一定程度上被當成了知識本身。[7]

電子媒介

包括電報、電話、短信、廣播、電視、網絡等，主要可分為傳統電子媒介（電報、電話、電影、廣播、電視）和以網絡為代表的新媒介它們承載着語言或文字符號等信息和知識，使其能夠越來越有效地在社會交往中流通。

管理

在媒體獨立的議題上，不論是監管機關的角色（許可廣播機構，內容提供商，平台），或是在媒體部門自治的過程中，如何避免政治及商業的干預，兩者都非常重要。為了確保媒體的獨立，監管機關需要是不從屬於政府的獨立機關，這可以用立法、機構法規和規則來處理[8]。

媒體自律

在西歐的媒體中，沒有國家監管機構，取而代之的是自律組織。在西歐的歷史中，報紙沒有政府的監管，不需許可即可發行，也長期有受到社會的壓力，希望報紙可以自律，或至少有內部的申訴專員。不過很不容易建立有意義的自律機制。

科技巨頭所擁有的用戶資料以及分眾提供訊息的能力，對於選舉已有一定的影響力[9]，而英國的政治諮詢公司劍橋分析公司大量利用用戶在臉書的數據，以假新聞影響2016年美國總統選舉和英國脫歐公投[10]。大眾對於科技巨人公司的壓力已形成新的策略，不但希望可以識別假新聞，也希望可以消除導致假新聞出現以及滋長的結構性因素。

對社會的影響

隨著歷史的演進，傳播媒體技術使得大眾越來越容易接觸到讓媒體。現代社會鼓勵兒童使用媒體，也希望對於各種科技有概略的瞭解。網際網路是媒體中最有效的工具之一，因為像電子郵件、Skype及Facebook等通訊工具讓人們的互動更緊密，也形成了新型態的網絡社區。

在消費者驅動的社會中，電子媒體（像是電視）及大眾媒體（像報紙）是散佈廣告的重要管道。科技更先進的群體則透過新媒體來取得商品及服務的資訊。媒體除了廣告的角色外，也是分享資訊到全世界的工具。

電子媒體

主條目：電子媒體

20世紀的電信革命提供了可以長距離通訊的新媒體，對於傳播通訊有很大的影響。第一個跨大西洋雙向廣播發現在1906年，之後有一連串的類比及數位媒體通訊方式：

現代的通訊媒介可以讓許多人進行長距離的密集通訊（透過電子郵件、網絡論壇進行的多對多通訊）。另一方面，許多傳播的廣播媒體或是大眾媒體偏好點對多點通信（電視、電影、廣播、報紙、雜誌，也包括社會化媒體）。

電子媒體的使用越來越多，也有人開始關注電子媒體是否會讓年輕人不和家人和朋友進行面對面的接觸。有關社會參與的研究，結果各有不同。有一個Wellman進行的研究，指出：「33%的互聯網用戶表示互聯網增進了他們和朋友的聯絡，23%認為互聯網增進了他們和家人溝通的品質。年輕人特別會投入互聯網的社交功能。18至29歲的人中，幾乎半數（49%）認為互聯網增進了他們和朋友的聯絡。不過有19%已在工作的人認為互聯網增加了他們在家中工作的時間。」[11]

電子媒體有各種的形式，包括平板電腦、桌上型電腦、筆記型電腦、手機、mp3播放器、DVD、遊戲系統、廣播及電視等。因為科技的快速進展，也造成了通訊的動態變。電子媒體的爆發大約是2007年開始，也就是第一代iPhone問世的時候[12]。 電子媒體有許多層次的意義，這些意義也會隨時代而不同。「媒體」一詞的意思已經比十多年前要廣。早期有「多媒體」，但只是一個可以播放聲音及影片的軟體（應用程式），之後有CD、DVD等應用。若以現代的觀點，「媒體」已比這些要多很多。

以遊戲做為溝通的媒體

遊戲也是一種傳達訊息的媒體。在電腦遊戲中不但有圖像、聲音以及敘事元素，遊戲的機制是其在媒體中很特別的一部份。馬素·麥克魯漢曾提過：「媒體就是訊息。」，歐內斯特·亞當斯（Earnest Adams）及Joris Dormans在其著作《遊戲機制：進階遊戲設計》（Game Mechanics: Advanced Game Design）中提到[13]：

若要用遊戲來溝通，不能只是產生一些很好的信號來傳達你的訊息。相反的，要建造一個機器－遊戲的機制，讓這個機器替你來產生信號

——Marshal Mcluhan

遊戲者和遊戲互動，通過觀察遊戲的結果來推斷其中的訊息。遊戲的機制會不鼓勵一些行為，而鼓勵另外一些行為，因此讓遊戲者知道某些特定行為比較容易有理想的結果。這個方法常常用在娛樂用途，也非常成功，不過也可以用在公共關係上，例如廣告遊戲。

來源

參考資料

  1. ↑ What is media? definition and meaning. BusinessDictionary.com. [2019-08-09]. 
  2. ↑ Cory Janssen. What is Communication Media? - Definition from Techopedia. Techopedia.com. [2019-08-09]. 
  3. ↑ Dunston, Bryan. Postal system. The Chicago School of Media Theory. 2002 [2019-02-18] （美國英語）. 
  4. ↑ Livingstone, Sonia M.; Lievrouw, Leah A. New Media: A Critical Introduction. Taylor & Francis. 2009: 52–53. ISBN 9780415431606 （英語）. 
  5. ↑ Lule, Jack. Globalization and Media: Global Village of Babel. Rowman & Littlefield. 2012: 33–34. ISBN 9780742568365 （英語）. 
  6. ↑ Colombo, John Robert. Colombo's All-Time Great Canadian Quotations. Stoddart Publishing. 1994: 176. ISBN 0-7737-5639-6. 
  7. ↑ 陳力丹. 传播学纲要. 北京: 中國人民大學出版社. 2007. ISBN 978-7-300-08147-2. 
  8. ↑ World Trends in Freedom of Expression and Media Development Global Report 2017/2018 (PDF). UNESCO. 2018 [2019-08-09]. 
  9. ↑ acebook朱克伯格上電視道歉　承認 Facebook 被利用干預選舉. unwire. 2018 [2019-08-13]. 
  10. ↑ 「臉書」個人用戶數據被濫用？「劍橋分析」在全球有何影響. BBC. 2018-03-21. 
  11. ↑ Lee, Leung, Lo, Xiong, & Wu p. 377 & 378
  12. ↑ Cohen, Peter. Macworld Expo Keynote Live Update: Introducing the iPhone. Macworld. PCWorld. [2017-09-11]. 
  13. ↑ McLuhan, Marshal. Game Mechanics: Advanced Game Design. US: New Riders. 2012-06-25: 147 [2019-08-13]. ISBN 0321820274. 
  • McQuail, Denis (2000) McQuail’s Mass Communication Theory (fourth edition), Sage, London, pp. 16–34. MAS Biagi, S. (2004). Media Impact. Wadsworth Pub Co, 7th edition.Caron, A. H. and Caronia, L. (2007). Moving cultures: mobile communication in everyday life. McGill-Queen's University Press

外部連結

  • McQuail, Denis (2001) McQuail's
  • Mass Communication Theory (fourth edition), Sage, London, pp. 16–34. MAS
  • Biagi, S. (2004). Media Impact. Wadsworth Pub Co, 7th edition.
  • Caron, A. H. and Caronia, L. (2007). Moving cultures: mobile communication in everyday life. McGill-Queen's University Press.
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