電視廣告：修订间差异 - 求闻百科，共笔求闻

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[[File:Bike Shot.jpg|缩略图|240px|大学传播系教学用的电視广告范例；如图中的机车广告，必須搭配襯托商品的背景，卻又不能盖过商品主題，而商品本身若有多顏色款式，宜选择接近红色或白色最为適当。]]

[[File:Bike Shot.jpg|缩略图|240px|大学传播系教学用的电视广告范例；如图中的机车广告，必须搭配襯托商品的背景，卻又不能盖过商品主题，而商品本身若有多颜色款式，宜选择接近红色或白色最为适当。]]

'''电視广告'''，又名'''TVC广告'''，是一种經由[[电視]]传播的[[广告]]形式，通常用来宣传[[商品]]、服务、組織、概念等。大部份的电視广告是由外面的[[广告代理商|广告公司]]协同广告[[制片公司]]所制作，并且向[[电視台]]购买播放時数。

'''电视广告'''，又名'''TVC广告'''，是一种经由[[电视]]传播的[[广告]]形式，通常用来宣传[[商品]]、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的[[广告代理商|广告公司]]协同广告[[制片公司]]所制作，并且向[[电视台]]购买播放时数。

电視广告发展至今天，其长度從数秒至数分鐘皆有（也有长达10分鐘的[[广告杂志]]，以及长达整个节目時段的「资訊型广告」）。各式各样的产品皆能經由电視广告进行宣传，從家用清潔劑、产品、服务，甚至到政治活动都有。在美国，电視广告对社会大众的影響力之大，候选人被认为若不能推出一支好的电視广告，将難以在选举中获得勝利。

电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有（也有长达10分钟的[[广告杂志]]，以及长达整个节目时段的“资讯型广告”）。各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传，从家用清洁剂、产品、服务，甚至到政治活动都有。在美国，电视广告对社会大众的影响力之大，候选人被认为若不能推出一支好的电视广告，将难以在选举中获得胜利。

电視广告的[[英文]]在美国为「{{lang|en|television commercial}}」，而在[[英国]]則为「{{lang|en|advert}}」；[[日本]]则以[[和制英语]]~~「Commercial~~ ~~Message」~~的简写~~「CM」~~指代电视广告。

电视广告的[[英文]]在美国为“{{lang|en|television commercial}}”，而在[[英国]]则为“{{lang|en|advert}}”；[[日本]]则以[[和制英语]]“Commercial Message”的简写“CM”指代电视广告。

== 电視广告的特性 ==

== 电视广告的特性 ==

許多电視广告都会包含一段易記的歌曲或是旋律，或是不断重复一句能朗朗上口的广告词，希望能在广告活动结束之后，其印象還能留在觀众的記憶中。有些這类的歌曲、旋律或广告词，還会成为一种当時流行的用语，并出现在其他形式的媒体上，例如[[喜剧]][[电影]]或[[綜艺节目]]中，或是在[[漫画|杂志漫画]]、[[文学|文学作品]]等平面媒体上。這些流传許久的广告用语有時候甚至会在[[流行文化]]的历史中佔有一席之地。

许多电视广告都会包含一段易记的歌曲或是旋律，或是不断重复一句能朗朗上口的广告词，希望能在广告活动结束之后，其印象还能留在观众的记憶中。有些这类的歌曲、旋律或广告词，还会成为一种当时流行的用语，并出现在其他形式的媒体上，例如[[喜剧]][[电影]]或[[綜艺节目]]中，或是在[[漫画|杂志漫画]]、[[文学|文学作品]]等平面媒体上。这些流传许久的广告用语有时候甚至会在[[流行文化]]的历史中佔有一席之地。

在[[台湾]]，有許多为人熟知的著名广告词，例如『好东西和好朋友分享』就是出自于[[麦斯威尔]]咖啡的广告。還有[[柯尼卡]]（Konica）[[底片|軟片]]的『他捉得住我』、『他傻瓜、你聰明』，[[铁达時]]的『不在乎天长地久，只在乎曾經拥有』、瘦身公司媚登峰的『Trust me, you can make it！』、[[中国信託]]的『We are family.』、全家便利商店的『全家就是你家！』等，都是在广告播映结束后，仍然經常出现在各种地方，甚至是日常生活的用语中。

在[[台湾]]，有许多为人熟知的著名广告词，例如『好东西和好朋友分享』就是出自于[[麦斯威尔]]咖啡的广告。还有[[柯尼卡]]（Konica）[[底片|軟片]]的『他捉得住我』、『他傻瓜、你聰明』，[[铁达时]]的『不在乎天长地久，只在乎曾经拥有』、瘦身公司媚登峰的『Trust me, you can make it！』、[[中国信託]]的『We are family.』、全家便利商店的『全家就是你家！』等，都是在广告播映结束后，仍然经常出现在各种地方，甚至是日常生活的用语中。

为了抓住觀众的注意力，广告公司会在广告中加入各种[[幽默]]。事实上，許多心理研究试著要了解[[幽默]]的影響力，并能夠找出加强广告說服力的方式。出位的电視广告，即使使用低成本及在非黃金時段播放，仍能令人留下深刻印象，而购买电視节目的「特寫故事」，电視制作人会为客户设计軟性包裝角度及故事，由电視明星主持介紹产品，令产品更「入屋」<ref>{{Cite news| url=https://seomarketing.hk/blog/2018/08/the-power-of-television-advertising/| title=电視广告的威力仍在嗎？| date=2018-08-20| author=SEO Marketing HK| work=思尔奥 — SEO Marketing HK| accessdate=2018-08-21}}</ref>。

为了抓住观众的注意力，广告公司会在广告中加入各种[[幽默]]。事实上，许多心理研究试著要了解[[幽默]]的影响力，并能够找出加强广告说服力的方式。出位的电视广告，即使使用低成本及在非黃金时段播放，仍能令人留下深刻印象，而购买电视节目的“特写故事”，电视制作人会为客户设计軟性包裝角度及故事，由电视明星主持介紹产品，令产品更“入屋”<ref>{{Cite news| url=https://seomarketing.hk/blog/2018/08/the-power-of-television-advertising/| title=电视广告的威力仍在吗？| date=2018-08-20| author=SEO Marketing HK| work=思尔奥 — SEO Marketing HK| accessdate=2018-08-21}}</ref>。

[[File:Lasolcommercial.jpg|缩略图|动画电視广告的一幕]]

[[File:Lasolcommercial.jpg|缩略图|动画电视广告的一幕]]

[[动画]]也經常使用在广告中，從手绘的[[传统动画]]到现代的[[电脑动画]]。运用动画角色可以做到人类演员无法完成的演出，或是更細緻的产品展现。因此這类的动画广告（或是一系列的动画广告），通常能播出很长的一段時间，許多情況下甚至长达数十年。在美国，[[家乐氏]]的穀片广告系列，其中的动画角色~~「Snap」~~、~~「Crackle」~~和 ~~「Pop」，~~已經演出广告多年，有時候還会与真人演员结合演出。

[[动画]]也经常使用在广告中，从手绘的[[传统动画]]到现代的[[电脑动画]]。运用动画角色可以做到人类演员无法完成的演出，或是更細緻的产品展现。因此这类的动画广告（或是一系列的动画广告），通常能播出很长的一段时间，许多情況下甚至长达数十年。在美国，[[家乐氏]]的穀片广告系列，其中的动画角色“Snap”、“Crackle”和 “Pop”，已经演出广告多年，有时候还会与真人演员结合演出。

=== 缺点 ===

一旦安排广告的時候，若该時间点与种类、内容、播出模式和长度任何一方出差錯，就很可能会造成特定觀众的精神傷害，并且很難即使进行補救，通常演變到最后将變成一发不可收拾的情況（甚至最严重的将是可能会完全影響特定儿童日后的身心发展、觀念与该[[意識型態]]）。目前台湾還未发展出与〈儿童节目時段〉相关的广告规范，故不论在什麼時候或任何頻道都会播出不適合某些指定時段播出的止痛藥、感冒藥或者另外不合法的广告。

一旦安排广告的时候，若该时间点与种类、内容、播出模式和长度任何一方出差錯，就很可能会造成特定观众的精神伤害，并且很难即使进行补救，通常演变到最后将变成一发不可收拾的情況（甚至最严重的将是可能会完全影响特定儿童日后的身心发展、观念与该[[意识型态]]）。目前台湾还未发展出与〈儿童节目时段〉相关的广告规范，故不论在什么时候或任何频道都会播出不适合某些指定时段播出的止痛药、感冒药或者另外不合法的广告。

== 第一支电視广告 ==

== 第一支电视广告 ==

史上第一支电視广告是在1941年7月1日晚间2点29分播出的，由[[宝路华|宝路华鐘錶公司]]（Bulova Watch Company）以9[[美元]]-{zh:; zh-tw: （约[[新台币]]297元）; zh-hant: （约[[港币]]70元）; zh-cn: （约[[人民币]]71元）;}-的價格，向[[纽约市]]的[[全国广播公司]]（NBC）旗下的~~「WNBC」~~电視台购买[[棒球|棒球赛]]<ref>当時比赛的队伍是[[费城费城人|费城费城人队]]（Philadelphia Phillies）和[[洛杉磯道奇|布鲁克林道奇队]]（Brooklyn Dodgers）。</ref>播出前的10秒鐘時段。当時的电視广告内容十分简單，僅是一支宝路华的[[手錶]]顯示在一幅美国地图前面，并搭配了公司的口号旁白：『美国以宝路华的時间运行！』<ref>英文原文：''America runs on Bulova time!''；参见：[http://www.bulova.com/about/about.aspx www.bulova.com]</ref>

史上第一支电视广告是在1941年7月1日晚间2点29分播出的，由[[宝路华|宝路华钟錶公司]]（Bulova Watch Company）以9[[美元]]-{zh:; zh-tw: （约[[新台币]]297元）; zh-hant: （约[[港币]]70元）; zh-cn: （约[[人民币]]71元）;}-的价格，向[[纽约市]]的[[全国广播公司]]（NBC）旗下的“WNBC”电视台购买[[棒球|棒球赛]]<ref>当时比赛的队伍是[[费城费城人|费城费城人队]]（Philadelphia Phillies）和[[洛杉矶道奇|布鲁克林道奇队]]（Brooklyn Dodgers）。</ref>播出前的10秒钟时段。当时的电视广告内容十分简单，仅是一支宝路华的[[手錶]]显示在一幅美国地图前面，并搭配了公司的口号旁白：『美国以宝路华的时间运行！』<ref>英文原文：''America runs on Bulova time!''；参见：[http://www.bulova.com/about/about.aspx www.bulova.com]</ref>

== 世界各地的电視广告 ==

== 世界各地的电视广告 ==

=== 中国 ===

1979年1月28日（曆正月初一），[[上海电視台]]播出中国历史上首个电視广告－参桂养榮酒，但原始片段现已遗失，仅存根据创作者记忆绘制的四幅[[分鏡]]<ref>{{cite web|url=https://www.sohu.com/a/280412624_708759|title=上海故事（392）：上海电视60年第二集：走进春天|publisher=上海电视台|date=2018-12-07|accessdate=2021-10-06}}</ref>，相关情节2021年被电影《[[我和我的父辈]]》第三部分《鸭先知》复刻<ref>{{cite web|url=https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_14764889|title=《我和我的父辈》主创：这是一场4×100的接力赛|publisher=[[澎湃新闻]]|date=2021-10-02|accessdate=2021-10-06}}</ref>。同年3月15日，[[上海电視台]]更播出中国历史上第一條外商电視广告——瑞士[[雷达錶]]。<ref>{{cite book |author=罗子明、高丽华 |title=现代广告概论 |origdate= |origyear= |origmonth= |url=http://books.google.com.hk/books?id=Uw4Zn0szcioC&dq=%E9%9B%BB%E8%A6%96%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%AD%B7%E5%8F%B2&source=gbs_navlinks_s|format= |accessdate=2009-11-21 |date= |year= |month= |publisher=清华大学出版社 |location=中国 |language=zh-hans |isbn=7302118752, 9787302118756 |pages=27 |chapter=第一章27頁 |chapterurl=http://books.google.com.hk/books?id=Uw4Zn0szcioC&pg=PA27&dq=%E9%9B%BB%E8%A6%96%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%AD%B7%E5%8F%B2#v=onepage&q=%E9%9B%BB%E8%A6%96%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%AD%B7%E5%8F%B2&f=false }}</ref>之后中国大陆各家电视台纷纷开始播出广告。

1979年1月28日（曆正月初一），[[上海电视台]]播出中国历史上首个电视广告－参桂养榮酒，但原始片段现已遗失，仅存根据创作者记忆绘制的四幅[[分镜]]<ref>{{cite web|url=https://www.sohu.com/a/280412624_708759|title=上海故事（392）：上海电视60年第二集：走进春天|publisher=上海电视台|date=2018-12-07|accessdate=2021-10-06}}</ref>，相关情节2021年被电影《[[我和我的父辈]]》第三部分《鸭先知》复刻<ref>{{cite web|url=https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_14764889|title=《我和我的父辈》主创：这是一场4×100的接力赛|publisher=[[澎湃新闻]]|date=2021-10-02|accessdate=2021-10-06}}</ref>。同年3月15日，[[上海电视台]]更播出中国历史上第一条外商电视广告——瑞士[[雷达錶]]。<ref>{{cite book |author=罗子明、高丽华 |title=现代广告概论 |origdate= |origyear= |origmonth= |url=http://books.google.com.hk/books?id=Uw4Zn0szcioC&dq=%E9%9B%BB%E8%A6%96%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%AD%B7%E5%8F%B2&source=gbs_navlinks_s|format= |accessdate=2009-11-21 |date= |year= |month= |publisher=清华大学出版社 |location=中国 |language=zh-hans |isbn=7302118752, 9787302118756 |pages=27 |chapter=第一章27頁 |chapterurl=http://books.google.com.hk/books?id=Uw4Zn0szcioC&pg=PA27&dq=%E9%9B%BB%E8%A6%96%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%AD%B7%E5%8F%B2#v=onepage&q=%E9%9B%BB%E8%A6%96%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%AD%B7%E5%8F%B2&f=false }}</ref>之后中国大陆各家电视台纷纷开始播出广告。

自2011年起，[[国家广播电視总局]]修订了《广播电视广告播出管理办法》，修订后的办法规定“播出电视剧时，不得在每集（以四十五分钟计）中间以任何形式插播广告。播出电影时，插播广告参照前款规定执行”，故中国大陆电视台播出的电视剧均不得在剧中插播广告，但其它节目不受限制。<ref>{{cite web |title=广播电视广告播出管理办法 |url=http://www.nrta.gov.cn/art/2009/9/10/art_1588_43800.html}}</ref>

自2011年起，[[国家广播电视总局]]修订了《广播电视广告播出管理办法》，修订后的办法规定“播出电视剧时，不得在每集（以四十五分钟计）中间以任何形式插播广告。播出电影时，插播广告参照前款规定执行”，故中国大陆电视台播出的电视剧均不得在剧中插播广告，但其它节目不受限制。<ref>{{cite web |title=广播电视广告播出管理办法 |url=http://www.nrta.gov.cn/art/2009/9/10/art_1588_43800.html}}</ref>

但在新规实施后，有少数电视台不时会违反该规定在电视剧中插播广告。<ref>{{cite web |title=【7月】浅谈中国电视广告播出现状01之电视剧中间插播广告实例 |url=https://www.bilibili.com/video/av29882170}}</ref>

=== 日本 ===

日本最初电視广告为[[日本电視台]]开播日－1953年8月28日放映，由'''精工舎'''（{{lang|ja|服部時计店、现・セイコーホールディングス}}）所提供的午间報時。依据当時放映人员的說法，因为放映机具操作尚不习慣，而将电視膠片前后颠倒播放，因此以无聲的狀態播映30秒（当時电視膠片，影像的左側为音軌，因此颠倒播放是沒有聲音的）。但是，~~報時聲~~音和电視膠片是沒有关係的，因此可正常播送。另外同日晚间7時的報時是正常播映，此为现存日本最早的电視广告。隔日中午，电視广告第一号也顺利播映。

日本最初电视广告为[[日本电视台]]开播日－1953年8月28日放映，由'''精工舎'''（{{lang|ja|服部时计店、现・セイコーホールディングス}}）所提供的午间报时。依据当时放映人员的说法，因为放映机具操作尚不习慣，而将电视膠片前后颠倒播放，因此以无声的狀态播映30秒（当时电视膠片，影像的左侧为音轨，因此颠倒播放是沒有声音的）。但是，报时声音和电视膠片是沒有关系的，因此可正常播送。另外同日晚间7时的报时是正常播映，此为现存日本最早的电视广告。隔日中午，电视广告第一号也顺利播映。

==== 内容 ====

;下午7点的報時

;下午7点的报时

右上为~~「JOAX~~-~~TV」「~~{{lang|ja|日本テレビ}}」的文字，中间为精工舍的社章以及英文字的LOGO搭配著女播音员的聲音報著:「{{lang|ja|こちらは日本テレビでございます}}~~」（這~~裏是日本电視台）。

右上为“JOAX-TV”“{{lang|ja|日本テレビ}}”的文字，中间为精工舍的社章以及英文字的LOGO搭配著女播音员的声音报著:“{{lang|ja|こちらは日本テレビでございます}}”（这裏是日本电视台）。

动画播放著一~~隻雞轉~~著時鐘（Comet Flower款式）的发條，同時旁白說道「{{lang|ja|時计のゼンマイは、一定の時刻に静かに一回お巻き下さい}}~~」（時鐘~~的发條在会停下来的時候請旋轉发條）

动画播放著一只鸡转著时钟（Comet Flower款式）的发条，同时旁白说道“{{lang|ja|时计のゼンマイは、一定の时刻に静かに一回お巻き下さい}}”（时钟的发条在会停下来的时候请旋转发条）

最后播放報時音，同時播~~報：「~~{{lang|ja|精工舎の時计が7時をお知らせ致します}}」（精工舍的時鐘7点報時）并播映指著7点的精工舍時鐘（位于银座和光的時鐘台）<ref>[https://www.youtube.com/watch?v=1V9ObYayjzc Seiko 日本初のテレビCM - YouTube]</ref>

最后播放报时音，同时播报：“{{lang|ja|精工舎の时计が7时をお知らせ致します}}”（精工舍的时钟7点报时）并播映指著7点的精工舍时钟（位于银座和光的时钟台）<ref>[https://www.youtube.com/watch?v=1V9ObYayjzc Seiko 日本初のテレビCM - YouTube]</ref>

;中午12点的報時

;中午12点的报时

和下午7点一样，中间为精工舍的社章以及英文字的LOGO搭配著女播音员的聲音報著:「{{lang|ja|こちらは日本テレビでございます}}~~」（這~~裏是日本电視台）。社章、LOGO和「時计はセイコー」字样交互變換。

和下午7点一样，中间为精工舍的社章以及英文字的LOGO搭配著女播音员的声音报著:“{{lang|ja|こちらは日本テレビでございます}}”（这裏是日本电视台）。社章、LOGO和“时计はセイコー”字样交互变换。

接著出现放在收音机上的時鐘，同時旁白說著「{{lang|ja|時计をラジオやテレビの上に置かないように致しましょう}}~~」（時鐘請~~不要放置在收音机或电視机之上），再来顯示电視机内部零件，隨著实驗映象同時旁白說著「{{lang|ja|ラジオやテレビは磁気を帯びている为、時计の時刻が磁気によって不正确になる}}」（收音机或电視机含有磁力，時鐘的時刻会因磁力而不正确）。

接著出现放在收音机上的时钟，同时旁白说著 “{{lang|ja|时计をラジオやテレビの上に置かないように致しましょう}}”（时钟请不要放置在收音机或电视机之上），再来显示电视机内部零件，随着实验映象同时旁白说著 “{{lang|ja|ラジオやテレビは磁気を帯びている为、时计の时刻が磁気によって不正确になる}}”（收音机或电视机含有磁力，时钟的时刻会因磁力而不正确）。

最后播放報時音，同時播~~報：「~~{{lang|ja|精工舎の時计が正午をお知らせ致します}}」（精工舍的時鐘正午報時）并播映指著12点的精工舍鬧鐘，图卡顯示「{{lang|ja|精工舎の目覚時计}}」<ref>[https://www.youtube.com/watch?v=zU8m0w5ZrmY 日本初のテレビ放送事故を再现してみた - YouTube]</ref>

最后播放报时音，同时播报：“{{lang|ja|精工舎の时计が正午をお知らせ致します}}”（精工舍的时钟正午报时）并播映指著12点的精工舍鬧钟，图卡显示“{{lang|ja|精工舎の目覚时计}}”<ref>[https://www.youtube.com/watch?v=zU8m0w5ZrmY 日本初のテレビ放送事故を再现してみた - YouTube]</ref>

== 注释及参考文献 ==

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== 外部链接 ==

* [https://web.archive.org/web/20061010151622/http://www.brain.com.tw/basa13/winnerlist.htm 台湾流行广告金句奖历届得奖名單]

* [https://web.archive.org/web/20061010151622/http://www.brain.com.tw/basa13/winnerlist.htm 台湾流行广告金句奖历届得奖名单]

* [http://www.youtube.com/watch?v=oJwPwkNoqgw 日本第一支电視广告]

* [http://www.youtube.com/watch?v=oJwPwkNoqgw 日本第一支电视广告]

[[Category:电視广告| ]]

[[Category:电视广告| ]]

[[Category:市场营销|D电]]

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-[[File:Bike Shot.jpg|缩略图|240px|大学传播系教学用的电視广告范例；如图中的机车广告，必須搭配襯托商品的背景，卻又不能盖过商品主題，而商品本身若有多顏色款式，宜选择接近红色或白色最为適当。]]
+[[File:Bike Shot.jpg|缩略图|240px|大学传播系教学用的电视广告范例；如图中的机车广告，必须搭配襯托商品的背景，卻又不能盖过商品主题，而商品本身若有多颜色款式，宜选择接近红色或白色最为适当。]]
-'''电視广告'''，又名'''TVC广告'''，是一种經由[[电視]]传播的[[广告]]形式，通常用来宣传[[商品]]、服务、組織、概念等。大部份的电視广告是由外面的[[广告代理商|广告公司]]协同广告[[制片公司]]所制作，并且向[[电視台]]购买播放時数。
+'''电视广告'''，又名'''TVC广告'''，是一种经由[[电视]]传播的[[广告]]形式，通常用来宣传[[商品]]、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的[[广告代理商|广告公司]]协同广告[[制片公司]]所制作，并且向[[电视台]]购买播放时数。
-电視广告发展至今天，其长度從数秒至数分鐘皆有（也有长达10分鐘的[[广告杂志]]，以及长达整个节目時段的「资訊型广告」）。各式各样的产品皆能經由电視广告进行宣传，從家用清潔劑、产品、服务，甚至到政治活动都有。在美国，电視广告对社会大众的影響力之大，候选人被认为若不能推出一支好的电視广告，将難以在选举中获得勝利。
+电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有（也有长达10分钟的[[广告杂志]]，以及长达整个节目时段的“资讯型广告”）。各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传，从家用清洁剂、产品、服务，甚至到政治活动都有。在美国，电视广告对社会大众的影响力之大，候选人被认为若不能推出一支好的电视广告，将难以在选举中获得胜利。
-电視广告的[[英文]]在美国为「{{lang|en|television commercial}}」，而在[[英国]]則为「{{lang|en|advert}}」；[[日本]]则以[[和制英语]]「Commercial Message」的简写「CM」指代电视广告。
+电视广告的[[英文]]在美国为“{{lang|en|television commercial}}”，而在[[英国]]则为“{{lang|en|advert}}”；[[日本]]则以[[和制英语]]“Commercial Message”的简写“CM”指代电视广告。
-== 电視广告的特性 ==
+== 电视广告的特性 ==
-許多电視广告都会包含一段易記的歌曲或是旋律，或是不断重复一句能朗朗上口的广告词，希望能在广告活动结束之后，其印象還能留在觀众的記憶中。有些這类的歌曲、旋律或广告词，還会成为一种当時流行的用语，并出现在其他形式的媒体上，例如[[喜剧]][[电影]]或[[綜艺节目]]中，或是在[[漫画|杂志漫画]]、[[文学|文学作品]]等平面媒体上。這些流传許久的广告用语有時候甚至会在[[流行文化]]的历史中佔有一席之地。
+许多电视广告都会包含一段易记的歌曲或是旋律，或是不断重复一句能朗朗上口的广告词，希望能在广告活动结束之后，其印象还能留在观众的记憶中。有些这类的歌曲、旋律或广告词，还会成为一种当时流行的用语，并出现在其他形式的媒体上，例如[[喜剧]][[电影]]或[[綜艺节目]]中，或是在[[漫画|杂志漫画]]、[[文学|文学作品]]等平面媒体上。这些流传许久的广告用语有时候甚至会在[[流行文化]]的历史中佔有一席之地。
-在[[台湾]]，有許多为人熟知的著名广告词，例如『好东西和好朋友分享』就是出自于[[麦斯威尔]]咖啡的广告。還有[[柯尼卡]]（Konica）[[底片|軟片]]的『他捉得住我』、『他傻瓜、你聰明』，[[铁达時]]的『不在乎天长地久，只在乎曾經拥有』、瘦身公司媚登峰的『Trust me, you can make it！』、[[中国信託]]的『We are family.』、全家便利商店的『全家就是你家！』等，都是在广告播映结束后，仍然經常出现在各种地方，甚至是日常生活的用语中。
+在[[台湾]]，有许多为人熟知的著名广告词，例如『好东西和好朋友分享』就是出自于[[麦斯威尔]]咖啡的广告。还有[[柯尼卡]]（Konica）[[底片|軟片]]的『他捉得住我』、『他傻瓜、你聰明』，[[铁达时]]的『不在乎天长地久，只在乎曾经拥有』、瘦身公司媚登峰的『Trust me, you can make it！』、[[中国信託]]的『We are family.』、全家便利商店的『全家就是你家！』等，都是在广告播映结束后，仍然经常出现在各种地方，甚至是日常生活的用语中。
-为了抓住觀众的注意力，广告公司会在广告中加入各种[[幽默]]。事实上，許多心理研究试著要了解[[幽默]]的影響力，并能夠找出加强广告說服力的方式。出位的电視广告，即使使用低成本及在非黃金時段播放，仍能令人留下深刻印象，而购买电視节目的「特寫故事」，电視制作人会为客户设计軟性包裝角度及故事，由电視明星主持介紹产品，令产品更「入屋」<ref>{{Cite news| url=https://seomarketing.hk/blog/2018/08/the-power-of-television-advertising/| title=电視广告的威力仍在嗎？| date=2018-08-20| author=SEO Marketing HK| work=思尔奥 — SEO Marketing HK| accessdate=2018-08-21}}</ref>。
+为了抓住观众的注意力，广告公司会在广告中加入各种[[幽默]]。事实上，许多心理研究试著要了解[[幽默]]的影响力，并能够找出加强广告说服力的方式。出位的电视广告，即使使用低成本及在非黃金时段播放，仍能令人留下深刻印象，而购买电视节目的“特写故事”，电视制作人会为客户设计軟性包裝角度及故事，由电视明星主持介紹产品，令产品更“入屋”<ref>{{Cite news| url=https://seomarketing.hk/blog/2018/08/the-power-of-television-advertising/| title=电视广告的威力仍在吗？| date=2018-08-20| author=SEO Marketing HK| work=思尔奥 — SEO Marketing HK| accessdate=2018-08-21}}</ref>。
-[[File:Lasolcommercial.jpg|缩略图|动画电視广告的一幕]]
+[[File:Lasolcommercial.jpg|缩略图|动画电视广告的一幕]]
-[[动画]]也經常使用在广告中，從手绘的[[传统动画]]到现代的[[电脑动画]]。运用动画角色可以做到人类演员无法完成的演出，或是更細緻的产品展现。因此這类的动画广告（或是一系列的动画广告），通常能播出很长的一段時间，許多情況下甚至长达数十年。在美国，[[家乐氏]]的穀片广告系列，其中的动画角色「Snap」、「Crackle」和 「Pop」，已經演出广告多年，有時候還会与真人演员结合演出。
+[[动画]]也经常使用在广告中，从手绘的[[传统动画]]到现代的[[电脑动画]]。运用动画角色可以做到人类演员无法完成的演出，或是更細緻的产品展现。因此这类的动画广告（或是一系列的动画广告），通常能播出很长的一段时间，许多情況下甚至长达数十年。在美国，[[家乐氏]]的穀片广告系列，其中的动画角色“Snap”、“Crackle”和 “Pop”，已经演出广告多年，有时候还会与真人演员结合演出。
 === 缺点 ===
-一旦安排广告的時候，若该時间点与种类、内容、播出模式和长度任何一方出差錯，就很可能会造成特定觀众的精神傷害，并且很難即使进行補救，通常演變到最后将變成一发不可收拾的情況（甚至最严重的将是可能会完全影響特定儿童日后的身心发展、觀念与该[[意識型態]]）。目前台湾還未发展出与〈儿童节目時段〉相关的广告规范，故不论在什麼時候或任何頻道都会播出不適合某些指定時段播出的止痛藥、感冒藥或者另外不合法的广告。
+一旦安排广告的时候，若该时间点与种类、内容、播出模式和长度任何一方出差錯，就很可能会造成特定观众的精神伤害，并且很难即使进行补救，通常演变到最后将变成一发不可收拾的情況（甚至最严重的将是可能会完全影响特定儿童日后的身心发展、观念与该[[意识型态]]）。目前台湾还未发展出与〈儿童节目时段〉相关的广告规范，故不论在什么时候或任何频道都会播出不适合某些指定时段播出的止痛药、感冒药或者另外不合法的广告。
-== 第一支电視广告 ==
+== 第一支电视广告 ==
-史上第一支电視广告是在1941年7月1日晚间2点29分播出的，由[[宝路华|宝路华鐘錶公司]]（Bulova Watch Company）以9[[美元]]-{zh:; zh-tw: （约[[新台币]]297元）; zh-hant: （约[[港币]]70元）; zh-cn: （约[[人民币]]71元）;}-的價格，向[[纽约市]]的[[全国广播公司]]（NBC）旗下的「WNBC」电視台购买[[棒球|棒球赛]]<ref>当時比赛的队伍是[[费城费城人|费城费城人队]]（Philadelphia Phillies）和[[洛杉磯道奇|布鲁克林道奇队]]（Brooklyn Dodgers）。</ref>播出前的10秒鐘時段。当時的电視广告内容十分简單，僅是一支宝路华的[[手錶]]顯示在一幅美国地图前面，并搭配了公司的口号旁白：『美国以宝路华的時间运行！』<ref>英文原文：''America runs on Bulova time!''；参见：[http://www.bulova.com/about/about.aspx www.bulova.com]</ref>
+史上第一支电视广告是在1941年7月1日晚间2点29分播出的，由[[宝路华|宝路华钟錶公司]]（Bulova Watch Company）以9[[美元]]-{zh:; zh-tw: （约[[新台币]]297元）; zh-hant: （约[[港币]]70元）; zh-cn: （约[[人民币]]71元）;}-的价格，向[[纽约市]]的[[全国广播公司]]（NBC）旗下的“WNBC”电视台购买[[棒球|棒球赛]]<ref>当时比赛的队伍是[[费城费城人|费城费城人队]]（Philadelphia Phillies）和[[洛杉矶道奇|布鲁克林道奇队]]（Brooklyn Dodgers）。</ref>播出前的10秒钟时段。当时的电视广告内容十分简单，仅是一支宝路华的[[手錶]]显示在一幅美国地图前面，并搭配了公司的口号旁白：『美国以宝路华的时间运行！』<ref>英文原文：''America runs on Bulova time!''；参见：[http://www.bulova.com/about/about.aspx www.bulova.com]</ref>
-== 世界各地的电視广告 ==
+== 世界各地的电视广告 ==
 === 中国 ===
-年1月28日（曆正月初一），[[上海电視台]]播出中国历史上首个电視广告－参桂养榮酒，但原始片段现已遗失，仅存根据创作者记忆绘制的四幅[[分鏡]]<ref>{{cite web|url=https://www.sohu.com/a/280412624_708759|title=上海故事（392）：上海电视60年第二集：走进春天|publisher=上海电视台|date=2018-12-07|accessdate=2021-10-06}}</ref>，相关情节2021年被电影《[[我和我的父辈]]》第三部分《鸭先知》复刻<ref>{{cite web|url=https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_14764889|title=《我和我的父辈》主创：这是一场4×100的接力赛|publisher=[[澎湃新闻]]|date=2021-10-02|accessdate=2021-10-06}}</ref>。同年3月15日，[[上海电視台]]更播出中国历史上第一條外商电視广告——瑞士[[雷达錶]]。<ref>{{cite book |author=罗子明、高丽华 |title=现代广告概论 |origdate= |origyear= |origmonth= |url=http://books.google.com.hk/books?id=Uw4Zn0szcioC&dq=%E9%9B%BB%E8%A6%96%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%AD%B7%E5%8F%B2&source=gbs_navlinks_s|format= |accessdate=2009-11-21 |date= |year= |month= |publisher=清华大学出版社 |location=中国 |language=zh-hans |isbn=7302118752, 9787302118756 |pages=27 |chapter=第一章27頁 |chapterurl=http://books.google.com.hk/books?id=Uw4Zn0szcioC&pg=PA27&dq=%E9%9B%BB%E8%A6%96%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%AD%B7%E5%8F%B2#v=onepage&q=%E9%9B%BB%E8%A6%96%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%AD%B7%E5%8F%B2&f=false }}</ref>之后中国大陆各家电视台纷纷开始播出广告。
+年1月28日（曆正月初一），[[上海电视台]]播出中国历史上首个电视广告－参桂养榮酒，但原始片段现已遗失，仅存根据创作者记忆绘制的四幅[[分镜]]<ref>{{cite web|url=https://www.sohu.com/a/280412624_708759|title=上海故事（392）：上海电视60年第二集：走进春天|publisher=上海电视台|date=2018-12-07|accessdate=2021-10-06}}</ref>，相关情节2021年被电影《[[我和我的父辈]]》第三部分《鸭先知》复刻<ref>{{cite web|url=https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_14764889|title=《我和我的父辈》主创：这是一场4×100的接力赛|publisher=[[澎湃新闻]]|date=2021-10-02|accessdate=2021-10-06}}</ref>。同年3月15日，[[上海电视台]]更播出中国历史上第一条外商电视广告——瑞士[[雷达錶]]。<ref>{{cite book |author=罗子明、高丽华 |title=现代广告概论 |origdate= |origyear= |origmonth= |url=http://books.google.com.hk/books?id=Uw4Zn0szcioC&dq=%E9%9B%BB%E8%A6%96%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%AD%B7%E5%8F%B2&source=gbs_navlinks_s|format= |accessdate=2009-11-21 |date= |year= |month= |publisher=清华大学出版社 |location=中国 |language=zh-hans |isbn=7302118752, 9787302118756 |pages=27 |chapter=第一章27頁 |chapterurl=http://books.google.com.hk/books?id=Uw4Zn0szcioC&pg=PA27&dq=%E9%9B%BB%E8%A6%96%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%AD%B7%E5%8F%B2#v=onepage&q=%E9%9B%BB%E8%A6%96%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%AD%B7%E5%8F%B2&f=false }}</ref>之后中国大陆各家电视台纷纷开始播出广告。
-自2011年起，[[国家广播电視总局]]修订了《广播电视广告播出管理办法》，修订后的办法规定“播出电视剧时，不得在每集（以四十五分钟计）中间以任何形式插播广告。播出电影时，插播广告参照前款规定执行”，故中国大陆电视台播出的电视剧均不得在剧中插播广告，但其它节目不受限制。<ref>{{cite web |title=广播电视广告播出管理办法 |url=http://www.nrta.gov.cn/art/2009/9/10/art_1588_43800.html}}</ref>
+自2011年起，[[国家广播电视总局]]修订了《广播电视广告播出管理办法》，修订后的办法规定“播出电视剧时，不得在每集（以四十五分钟计）中间以任何形式插播广告。播出电影时，插播广告参照前款规定执行”，故中国大陆电视台播出的电视剧均不得在剧中插播广告，但其它节目不受限制。<ref>{{cite web |title=广播电视广告播出管理办法 |url=http://www.nrta.gov.cn/art/2009/9/10/art_1588_43800.html}}</ref>
 但在新规实施后，有少数电视台不时会违反该规定在电视剧中插播广告。<ref>{{cite web |title=【7月】浅谈中国电视广告播出现状01之电视剧中间插播广告实例 |url=https://www.bilibili.com/video/av29882170}}</ref>
 === 日本 ===
-日本最初电視广告为[[日本电視台]]开播日－1953年8月28日放映，由'''精工舎'''（{{lang|ja|服部時计店、现・セイコーホールディングス}}）所提供的午间報時。依据当時放映人员的說法，因为放映机具操作尚不习慣，而将电視膠片前后颠倒播放，因此以无聲的狀態播映30秒（当時电視膠片，影像的左側为音軌，因此颠倒播放是沒有聲音的）。但是，報時聲音和电視膠片是沒有关係的，因此可正常播送。另外同日晚间7時的報時是正常播映，此为现存日本最早的电視广告。隔日中午，电視广告第一号也顺利播映。
+日本最初电视广告为[[日本电视台]]开播日－1953年8月28日放映，由'''精工舎'''（{{lang|ja|服部时计店、现・セイコーホールディングス}}）所提供的午间报时。依据当时放映人员的说法，因为放映机具操作尚不习慣，而将电视膠片前后颠倒播放，因此以无声的狀态播映30秒（当时电视膠片，影像的左侧为音轨，因此颠倒播放是沒有声音的）。但是，报时声音和电视膠片是沒有关系的，因此可正常播送。另外同日晚间7时的报时是正常播映，此为现存日本最早的电视广告。隔日中午，电视广告第一号也顺利播映。
 ==== 内容 ====
-;下午7点的報時
+;下午7点的报时
-右上为「JOAX-TV」「{{lang|ja|日本テレビ}}」的文字，中间为精工舍的社章以及英文字的LOGO搭配著女播音员的聲音報著:「{{lang|ja|こちらは日本テレビでございます}}」（這裏是日本电視台）。
+右上为“JOAX-TV”“{{lang|ja|日本テレビ}}”的文字，中间为精工舍的社章以及英文字的LOGO搭配著女播音员的声音报著:“{{lang|ja|こちらは日本テレビでございます}}”（这裏是日本电视台）。
-动画播放著一隻雞轉著時鐘（Comet Flower款式）的发條，同時旁白說道「{{lang|ja|時计のゼンマイは、一定の時刻に静かに一回お巻き下さい}}」（時鐘的发條在会停下来的時候請旋轉发條）
+动画播放著一只鸡转著时钟（Comet Flower款式）的发条，同时旁白说道“{{lang|ja|时计のゼンマイは、一定の时刻に静かに一回お巻き下さい}}”（时钟的发条在会停下来的时候请旋转发条）
-最后播放報時音，同時播報：「{{lang|ja|精工舎の時计が7時をお知らせ致します}}」（精工舍的時鐘7点報時）并播映指著7点的精工舍時鐘（位于银座和光的時鐘台）<ref>[https://www.youtube.com/watch?v=1V9ObYayjzc Seiko 日本初のテレビCM - YouTube<!-- 机器人生成的标题 -->]</ref>
+最后播放报时音，同时播报：“{{lang|ja|精工舎の时计が7时をお知らせ致します}}”（精工舍的时钟7点报时）并播映指著7点的精工舍时钟（位于银座和光的时钟台）<ref>[https://www.youtube.com/watch?v=1V9ObYayjzc Seiko 日本初のテレビCM - YouTube<!-- 机器人生成的标题 -->]</ref>
-;中午12点的報時
+;中午12点的报时
-和下午7点一样，中间为精工舍的社章以及英文字的LOGO搭配著女播音员的聲音報著:「{{lang|ja|こちらは日本テレビでございます}}」（這裏是日本电視台）。社章、LOGO和「時计はセイコー」字样交互變換。
+和下午7点一样，中间为精工舍的社章以及英文字的LOGO搭配著女播音员的声音报著:“{{lang|ja|こちらは日本テレビでございます}}”（这裏是日本电视台）。社章、LOGO和“时计はセイコー”字样交互变换。
-接著出现放在收音机上的時鐘，同時旁白說著 「{{lang|ja|時计をラジオやテレビの上に置かないように致しましょう}}」（時鐘請不要放置在收音机或电視机之上），再来顯示电視机内部零件，隨著实驗映象同時旁白說著 「{{lang|ja|ラジオやテレビは磁気を帯びている为、時计の時刻が磁気によって不正确になる}}」（收音机或电視机含有磁力，時鐘的時刻会因磁力而不正确）。
+接著出现放在收音机上的时钟，同时旁白说著 “{{lang|ja|时计をラジオやテレビの上に置かないように致しましょう}}”（时钟请不要放置在收音机或电视机之上），再来显示电视机内部零件，随着实验映象同时旁白说著 “{{lang|ja|ラジオやテレビは磁気を帯びている为、时计の时刻が磁気によって不正确になる}}”（收音机或电视机含有磁力，时钟的时刻会因磁力而不正确）。
-最后播放報時音，同時播報：「{{lang|ja|精工舎の時计が正午をお知らせ致します}}」（精工舍的時鐘正午報時）并播映指著12点的精工舍鬧鐘，图卡顯示「{{lang|ja|精工舎の目覚時计}}」<ref>[https://www.youtube.com/watch?v=zU8m0w5ZrmY 日本初のテレビ放送事故を再现してみた - YouTube<!-- 机器人生成的标题 -->]</ref>
+最后播放报时音，同时播报：“{{lang|ja|精工舎の时计が正午をお知らせ致します}}”（精工舍的时钟正午报时）并播映指著12点的精工舍鬧钟，图卡显示“{{lang|ja|精工舎の目覚时计}}”<ref>[https://www.youtube.com/watch?v=zU8m0w5ZrmY 日本初のテレビ放送事故を再现してみた - YouTube<!-- 机器人生成的标题 -->]</ref>
 == 注释及参考文献 ==
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 == 外部链接 ==
-* [https://web.archive.org/web/20061010151622/http://www.brain.com.tw/basa13/winnerlist.htm 台湾流行广告金句奖历届得奖名單]
+* [https://web.archive.org/web/20061010151622/http://www.brain.com.tw/basa13/winnerlist.htm 台湾流行广告金句奖历届得奖名单]
-* [http://www.youtube.com/watch?v=oJwPwkNoqgw 日本第一支电視广告]
+* [http://www.youtube.com/watch?v=oJwPwkNoqgw 日本第一支电视广告]
-[[Category:电視广告| ]]
+[[Category:电视广告| ]]
 [[Category:市场营销|D电]]