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广告的一个重要目的就是刺激甚至创造对某一产品，服务和想法的需求或者态度改变。除了广告，影响需求的其他因素还有价格和替代品，所以投递广告前也需考量是否需要投递广告，广告能否创造产品品牌。当足够的品牌忠诚度建立之后，不用花费过多的广告费用却将使消费者很容易忽视本产品的价格，忽视竞争对手的产品，只关注本品牌的产品，并且很高兴向该企业提供建议和意见。也就是说该企业拥有了品牌特权，只要该品牌一在消费者头脑中掠过，很快他们就把该品牌和企业生产的一系列产品联系起来，并且和其他的产品区分开来。[[耐克]]，比如说，这个品牌就象征了年轻活力的运动系列产品。最成功的品牌建设是将该品牌名称和标识融入日常生活中，融入生活用语中，成为一类产品的代名词。这事实上解决了用户追寻某个产品或服务的理由问题，促使他们愿意甚至习惯去做出购买和使用的举动<ref>{{Cite web |title=宣传和推广是爲了解決这两个大问题 |url=http://hk.hainhui.com/article/two_problems_advertisement_aim_to_solve.html |accessdate=2019-12-24 |author1=海南辉}}</ref>。 |
广告的一个重要目的就是刺激甚至创造对某一产品，服务和想法的需求或者态度改变。除了广告，影响需求的其他因素还有价格和替代品，所以投递广告前也需考量是否需要投递广告，广告能否创造产品品牌。当足够的品牌忠诚度建立之后，不用花费过多的广告费用却将使消费者很容易忽视本产品的价格，忽视竞争对手的产品，只关注本品牌的产品，并且很高兴向该企业提供建议和意见。也就是说该企业拥有了品牌特权，只要该品牌一在消费者头脑中掠过，很快他们就把该品牌和企业生产的一系列产品联系起来，并且和其他的产品区分开来。[[耐克]]，比如说，这个品牌就象征了年轻活力的运动系列产品。最成功的品牌建设是将该品牌名称和标识融入日常生活中，融入生活用语中，成为一类产品的代名词。这事实上解决了用户追寻某个产品或服务的理由问题，促使他们愿意甚至习惯去做出购买和使用的举动<ref>{{Cite web |title=宣传和推广是爲了解決这两个大问题 |url=http://hk.hainhui.com/article/two_problems_advertisement_aim_to_solve.html |accessdate=2019-12-24 |author1=海南辉}}</ref>。 |
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品牌建设的程度大小与否取决于产品和市场。比如说在美国的[[德克萨斯]]州，本地人通常把含气软饮统称为Coke（Coke为可口可乐于1945年注册的商标<ref>{{Cite web |title=Coca-Cola History - Invention of Coca-Cola |url=http://www.ideafinder.com/history/inventions/cocacola.htm |accessdate=2009-05-29 |publisher=The Great Idea Finder |language=en |
品牌建设的程度大小与否取决于产品和市场。比如说在美国的[[德克萨斯]]州，本地人通常把含气软饮统称为Coke（Coke为可口可乐于1945年注册的商标<ref>{{Cite web |title=Coca-Cola History - Invention of Coca-Cola |url=http://www.ideafinder.com/history/inventions/cocacola.htm |accessdate=2009-05-29 |publisher=The Great Idea Finder |language=en }}</ref>），不管这种饮料是不是[[可口可乐]]的出品。 |
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然而，品牌最大的危险就是当品牌变得家喻户晓之后，进入了每个人的日常用语之中，以至于品牌商标很容易失去保护。[[阿司匹林]]（aspirin）就是一个很好的例子。 |
然而，品牌最大的危险就是当品牌变得家喻户晓之后，进入了每个人的日常用语之中，以至于品牌商标很容易失去保护。[[阿司匹林]]（aspirin）就是一个很好的例子。 |
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