广告：修订间差异

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{{refimprove|time=2019-08-19T20:20:53+00:00}}

[[File:Cocacola-5cents-1900 edit1.jpg|缩略图|[[可口可樂]]於1890年代的廣告]]

'''廣告'''（{{lang-en|advertising}}或{{lang|en|advertizing}}）<ref>[http://triggs.djvu.org/century-dictionary.com/djvu2jpgframes.php?volno=01&page=0088 The Century Dictionary Online]</ref>，从狭义上讲是一种[[市场营销]]行为，用于勸說阅听人，通常以引發产品或服务[[購買]]，即商业广告。另一方面从广义上认识广告，它是一切为了沟通信息、促进认识的广告传播活动，无论是否作用于商业领域，是否将营利作为运作目标，只要具备广告的基本特征，都是广告活动<ref>《广告学教程 第三版》倪宁 编著 中国人民大学出版社</ref>，如为增加政治或意识上的支持，例如竞选广告和公益广告。每則廣告由[[訊息]]與傳遞訊息的[[傳播媒體|媒介]]構成。廣告僅是全部[[行銷]]（即营销，市场营销）策略中的一環。行銷其他方面包括宣传、公关、推销、竞销等。

在2010年，廣告公司估計於美國的支出達1425億美元，而估計於全球的廣告支出亦達4670億美元<ref>[http://www.wpp.com/wpp/press/press/default.htm?guid={23ebd8df-51a5-4a1d-b139-576d711e77ac]</ref><ref>[http://www.wpp.com/wpp/press/press/default.htm?guid={23ebd8df-51a5-4a1d-b139-576d711e77ac}]</ref>。

適度的廣告能使公眾更好地認知產品的特性，但過多的廣告（廣告轟炸）一般會引起人們的的厭煩和反感。

大數據做為廣告策略手段之一，是業者現今廣泛運用的策略。大數據被用來蒐集消費者的網路行為、分析判斷消費者的喜好和需求，從而在消費者的瀏覽器上投放個人化的廣告，來達到吸引消費者的目的。

個人化廣告拉近業者和消費者之間的距離，業者可以更精確地鎖定消費族群，也能減少廣告成本。而消費者則可以簡單得到購買的管道和資訊，便利度的提升也增加了消費者的購買慾望，目前個人化廣告已逐漸成為廣告市場的主流，而未來也將結合物聯網，讓大數據更有效且全面地分析人們的生活型態，以量身定做屬於每個人獨一無二的個人化廣告。

尤其是电视、印刷品、海报、电台、电影和互联网，播放或出版广告以换取广告投放者的资金。如今，广告投放者所花费的资金中，近90%用于媒体。过去，媒体占到85%，剩下的15%付给广告代理，作为固定的佣金。现在，固定比例的佣金制度已经几乎废除。媒体和代理各自收到的资金比例取决于谈判的结果，但总体上，代理机构拿到10%，而不是15%，而媒体则得到剩余资金<ref name=":0">{{Cite book |title=广告 |url=https://archive.org/details/dazhongjingjixue0000unse |last=弗莱彻 |first=温斯顿 |publisher=译林出版社 |year=2014 |isbn=978-7-5447-2969-7 |location=江苏}}</ref>。

{{main|廣告史}}

[[File:Adpost.jpg|缩略图|左|230px|[[二十世纪]]早期[[哈尔滨]]的俄式广告柱]]

中华人民共和国成立后因为[[市场经济]]的消失（1978年以前，中国大陆实行[[计划经济]]），现代广告逐渐失去了赖以生存的环境。1978年中国[[改革开放]]以后现代广告才在中国大陆出现真正的繁荣，但当时的广告与外国相比较还有很大距离。中國原有的廣告人材，在另一方面亦有不少前往港澳台地区發展，加上從海外歸來的學子，广告業的發展也蓬勃得多了。在中國改革開放之後，這些廣告上的新概念亦漸漸地影響着中國大陸的民众。中国首条电视商业广告于1979年播出，首条公益广告于1986年播出。现今，中国大陆的各种广告也逐渐地走向了专业化，也诞生了诸多广告[[传媒]]公司。

在现今的中国大陆，各种类型的广告（主要是[[商业广告]]）已经很泛滥，大量良莠不齊的广告通过各种媒介传播（电视、互联网、报纸、杂志、传单、移动电话短讯息、海报、广告牌等）。在电视方面，不仅中国的官方媒体[[中国中央电视台|CCTV]]每天都会收费地播出大量的广告（商业、公益、预告、宣传广告等），而且中国大陆的众多地方媒体、交通工具移动电视<ref>{{Cite web |title=存档副本 |url=http://ts.yzdsb.com.cn/system/2011/06/19/011235902.shtml |accessdate=2011-07-24 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20110704143208/http://ts.yzdsb.com.cn/system/2011/06/19/011235902.shtml |archivedate=2011-07-04 |deadurl=yes}} 公交车车载电视广告太多</ref>也是如此，其中也不乏有许多虚假的、具有欺骗性质的广告<ref>[http://365jia.cn/news/2011-07-20/B0ABE25E345C1EA0.html] 高新区楼盘百商又一城标榜政务区虚假广告误导购房者</ref>。众多的中国公司、企业、商家等往往会花费高昂的广告费用在收视率很高的电视媒体上（如中国大陆[[中国中央电视台|CCTV]]、香港[[凤凰卫视]]）播出他们的广告达到宣传产品的目的，电视台往往称这些公司、企业为“某栏目、节目的[[贊助商|赞助商]]”。广告也是许多电视媒体的主要经济来源之一。

在现今中国的大多数城市，在其大街小巷有种类繁多的广告，有些是通过正规渠道宣传（例如海报、大型广告牌、大型[[LED]]显示屏、公交车身广告等），也有些被称为“小广告”（俗稱“城市牛皮癬”），中国的“小广告”大多都自由张贴、刻写在街道的墙壁上，一些“小广告”公司（大多为未经注册的非法公司）则在街头分发纸质的小广告，还有的（例如泛滥的“办证刻章”）则在街道的墙壁上盖章来宣传广告。在中国大陆也有一些被政府视为[[非法]]、[[反动]]的政治广告以此种方式传播。

最常见、最简单的分类标准，就是以传播媒介为标准对广告进行分类，主要分为：报纸广告、杂志广告、[http://www.hkhoe.com 網上广告]、[[电视广告]]、电影广告、[[幻灯片]]广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、[[直邮广告]]、電郵廣告、[[網路廣告]]、互动广告、[[行動廣告]]等。随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。

以手法、內容為主的可分為[[資訊式廣告]]和透導性廣告。

[[File:HK Worldwide House Central Tram Stop Beverly Hills.JPG|缩略图|220px|戶外廣告媒體（電車）]]

[[File:Flyers in China 02.jpg|缩略图|220px|私人印製的小廣告]]

普遍商业广告媒介包括：广告栏，[[印刷]][[傳單|传单]]，[[广播]]，[[电影]]和[[电视广告]]，网络横幅，网頁[[彈出式廣告]]，[[輪播廣告]], [https://aderlab.com/facebook-ads/ads-format-guidebook/ 社群廣告], 空中广告，公共汽车站台，杂志，报纸，推销员工，公共汽车侧身，出租车车身，日常用品，商品标签，音乐和影片，以及某些票券背面等等。广告主愿意付费以宣传其企业和商品达到其预期目的的任何媒介都是广告的形式。

=== 争论的焦点 ===

{{Refimprove |time=2010-04-01T09:50:35+00:00 }}

广告日益深入到社会生活的各个方面，关于广告的利弊引起了诸多的争论。争论的焦点主要集中在广告的潜意识养成（Manipulation）和信息洪流（Information）两个方面。

广告的一个重要目的就是刺激甚至创造对某一产品，服务和想法的需求或者态度改变。除了广告，影响需求的其他因素还有价格和替代品，所以投遞廣告前也需考量是否需要投遞廣告，广告能否创造产品品牌。当足够的品牌忠诚度建立之后，不用花费过多的广告费用却将使消费者很容易忽视本产品的价格，忽视竞争对手的产品，只关注本品牌的产品，并且很高兴向该企业提供建议和意见。也就是说该企业拥有了品牌特权，只要该品牌一在消费者头脑中掠过，很快他们就把该品牌和企业生产的一系列产品联系起来，并且和其他的产品区分开来。[[耐克]]，比如说，这个品牌就象征了年轻活力的运动系列产品。最成功的品牌建设是将该品牌名称和标识融入日常生活中，融入生活用语中，成为一类产品的代名词。这事实上解决了用户追寻某个产品或服务的理由问题，促使他们愿意甚至习惯去做出购买和使用的举动<ref>{{Cite web |title=宣傳和推廣是爲了解決這兩個大問題 |url=http://hk.hainhui.com/article/two_problems_advertisement_aim_to_solve.html |accessdate=2019-12-24 |author1=海南輝}}</ref>。

品牌建设的程度大小与否取决于产品和市场。比如说在美国的[[德克萨斯]]州，本地人通常把含气软饮统称为Coke（Coke为可口可乐于1945年注册的商标<ref>{{Cite web |title=Coca-Cola History - Invention of Coca-Cola |url=http://www.ideafinder.com/history/inventions/cocacola.htm |accessdate=2009-05-29 |publisher=The Great Idea Finder |language=en |dead-url=yes |archive-url=https://web.archive.org/web/20090220130945/http://ideafinder.com/history/inventions/cocacola.htm |archive-date=2009-02-20}}</ref>），不管这种饮料是不是[[可口可乐]]的出品。

广告行为一直以来都遭到了批评、对抗，并带来了恐惧。英国的贵族阶层和知识分子对于各种形式的贸易和商业活动所持的傲慢态度由来已久，他们也一直厌恶销售和销售员。早在1830年，英国散文家和历史学家托马斯·麦考莱这样贬低广告行为：“我们要求我们的帽匠和靴匠能做到些许矜持，些许得体的自豪。”19世纪末，一个颇具影响力的压力集团“控制公共广告滥用协会”出版了一份成员名单，包括当时许多最负名望的作家和艺术家。[[威廉·莫里斯]]、[[魯德亞德·吉卜林|拉迪亚德·吉卜林]]、霍尔曼·亨特、[[亞瑟·米勒|亚瑟·奎勒]]——考奇爵士以及约翰·米莱爵士都是该协会会员。自从19世纪中期开始，广告行为日益受到法律和管控的钳制。

== 內容編寫技巧 ==

* 認同感

* 恐懼心理

* 科學證明

* 比較心理

* [[李奥·貝納]]

== 廣告代理商與大型傳播集團 ==

[[廣告代理商]]是廣告行銷中，協助企業執行廣告行銷計劃的代理人角色。在廣告行銷的商業運作中，代理商以收取佣金的方式維持利潤。另外，隨著目前[[大眾媒體]]的複雜化與多樣性，廣告代理商也產生了各個不同種類的業態，包括了整合性的傳統廣告代理商、只負責廣告創意的創意代理商、專門協助客戶規劃媒體策略以及採購的媒體代理商、以及因應[[網際網路]]以及移動通訊等新數位科技而產生的數位代理商、公關公司、活動公司等等。

自1970年代開始，廣告代理商出現了不同的聯盟及併購，隨之而來的，是大型市場傳播集團的誕生。市場傳播集團內除了廣告公司，也包括媒介公司、公關公司及其他相關公司，目的除了控制成本，也為了加強議價能力及整合性。傳播集團的成效向來有不同的意見，但無可置疑，這大大改變了多年來廣告業的生態。

* [[Interpublic]]旗下包括[[FCB]]、靈獅（Lowe）、以及[[麥肯廣告|麥肯]]（McCann-Erickson）

* [[Omnicom集團]]旗下包括BBDO、DDB、[[TBWA]]、以及[[浩騰媒體]]

* [[陽獅]]旗下包括[[李奥贝纳广告|李奧貝納]]、陽獅（Publicis）、實力媒體、及[[上奇廣告|-{zh:盛世;zh-tw:上奇;zh-cn:上奇;zh-hk:盛世;}-]]（[[Saatchi & Saatchi]]）

* [[WPP集團]]旗下包括葛瑞（Grey）、智威湯遜（JWT）、[[奥美|奧美]]（Ogilvy & Mather）、Bates、傳立媒體、以及Y&R

* [[電通]]，日本最大的廣告與傳播集團，包括有電通傳媒、電通公關、Beacon Communications、安吉斯。

* {{tsl|en|List_of_advertising_characters|廣告角色列表 (英語)}}

* [[廣告代理商]]

* [[行銷學|行销]]

* [[電視廣告]]

* [[資訊型廣告]]

* [[海報]]

* [[宣傳單張]]

* [[置入性行銷]]

* {{link-en|口碑行銷|Word-of-mouth_marketing}}

{{reflist|2}}

== 外部連結 ==

* [https://aderlab.com/facebook-ads/before-facebook-ads/ 廣告考量因素]

{{設計}}

{{媒體操縱}}

[[Category:廣告| ]]