百事可乐：修订间差异

{{CHNML}}<br>[https://www.pepsico.com.cn www.pepsico.com.cn]

}}

'''百事可樂'''（[[英语]]：'''Pepsi'''）是美国[[百事公司]]推出的一種[[可樂]]，也是[[可口可樂]]的主要競爭對手。在全球总的可樂市場中，可口可樂佔据上風；但在[[加拿大]]的[[魁北克]]省、[[印度]]，百事可樂銷量卻比可口可樂高，是少數能超越可口可樂的地區。在加拿大的法语地区，不少說[[法語]]的人均慣飲百事；透過法語明星做代言人，百事在當地的市場地位得以巩固。在[[二十世紀]]中期，“Pepsi”曾是當地的[[英語]]人貶低法語人的字詞。百事可樂的成份包括[[碳酸水]]、[[白砂糖]]、[[色素]]（醬色）、[[酸度調節劑]]（[[磷酸]]）、[[咖啡因]]、[[調味料]]。2014年5月5日，百事可乐公司宣布，其旗下所有饮料将放弃使用有争议化学成分[[溴化植物油]]。<ref>{{cite web|title=美可乐巨头弃用溴化植物油 因17岁女孩带人抗议|url=http://dailynews.sina.com/gb/news/int/sinacn/20140506/16085696890.html}}</ref>

| accessdate = 29 May 2013

}}</ref>。

該藥劑師在藥房內提供飲品給客戶享用，百事可樂的名氣由此而起。經過17年的成功，布拉德認為糖的價格會大升，決定拿大量資產用作購買糖。但事與願違，糖價沒有上升，反而下跌，因此蒸發了不少財富，他的百事可樂於1923年宣佈破產。至1931年，百事可樂被Loft糖果公司的主席Charles G. Guth收購，使它能再度在市場上出現。1940年百事可樂推出全國廣告，其廣告主題“Nickel Nickel”頗為流行，還被譯為55種不同語言。<ref>{{cite web

| title = Pepsi – FAQs

| quote = 1909: Automobile racing pioneer Barney Oldfield becomes the first celebrity to endorse Pepsi when he appears in newspaper ads describing Pepsi: "A bully drink...refreshing, invigorating, a fine bracer before a race." The theme "Delicious and Healthful" appears and will be used intermittently over the next two decades.

| accessdate = 12 October 2009

}}</ref>百事可樂以再用酒樽來銷售，創下佳績，價格也比可口可樂便宜。因此曾被喻為“低下階層的飲品”，在美國被視為黑人的飲品，加拿大則被說為法語人的飲品。為了改造形象，百事可樂於1950年代大賣廣告，又找來了不少名人作產品代言人，使其銷量直逼可口可樂，但始終沒有超越。在1960年代，百事開始改變策略，以年輕人作賣點，并千方百计打入主要竞争对手[[可口可乐]]未曾进入或者经营失败的市场。1959年，作为苏联经济改革的一部分，赫鲁晓夫在[[苏联]]首都[[莫斯科]]举行“美国商品展览会”，将[[百事可乐]]等美国著名商业品牌引进苏联国内与[[东欧]]市场，自此百事可乐垄断苏联市场长达26年，百事公司也获得了苏联伏特加的代理商资格。同时赫鲁晓夫与时任美国副总统[[理查德·尼克松]]进行了“[[厨房辩论]]”。<ref>中国华侨出版社2005年1月出版，韩春萌：《借助贵人成大事》第一章 ISBN 978-7-80120-952-8</ref>

1964年，百事可樂開始推出無糖的健怡版。從1980年代開始，百事與可口可樂的競爭進入白熱化，百事推出一系列以挑戰為主題的廣告，使對手銷量下降，可口可樂不甘示弱，推出以“[[新可口可樂]]”為主題的廣告。百事在行銷上開始向演藝圈靠攏，砸巨資請來當時全球最紅的流行巨星代言，迄今這仍是百事在行銷上的主要手法，歐美流行樂壇天王天后[[麥可·傑克森]]和[[瑪丹娜]]就曾經當過代言人。千禧年之後，世界級的運動明星諸如[[利昂内尔·梅西|-{zh-hans:梅西;zh-hk:美斯;zh-tw:梅西;}-]]、[[大卫·贝克汉姆|-{zh-hans:大卫·贝克汉姆;zh-hk:大衛·碧咸;zh-tw:大衛·貝克漢;}-]]和[[罗纳尔多|-{zh-hans:罗纳尔多;zh-hk:朗拿度;zh-tw:羅納度;}-]]等憑著高人氣，也成為百事代言人的首選。

據說美國總統[[尼克森]]曾是可口可樂的支持者，但後來居然未能在心儀的可口可樂公司謀得職位，憤而加盟百事可樂，任其公司的律師，後來百事可樂成為[[共和黨 (美國)|共和黨]]及親共和黨人士的指定氣泡飲料，而[[民主党 (美国)|民主黨]]或親民主黨人士的則選用可口可樂為其主要軟性飲料。<ref>{{cite book|title=《神秘配方:可口可樂百年行銷傳奇》|edition=第四版|editor=Frederick Allen 文林譯|publisher=麥田}}</ref>

== 周边商品 ==

百事可乐不光销售饮料，也销售周边[[运动]]产品，包括登山包、[[手表]]、[[服装]]，肯德基的竞争对手必胜客于1977年成为百事可乐集团的产品等。

== 代言人 ==

'''以下是全球曾為百事可樂代言人的名人'''

* [[迈克尔·杰克逊]]

* [[迈克尔·J·福克斯|-{zh-hans:邁克爾·J.·福克斯;zh-hk:米高·J.·霍士;zh-tw:米高·福克斯;}-]]