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{{网路行销}} '''原生广告'''({{lang-en|Native advertising}}),又称'''原生行销''',在2014年2月由美国IAB({{lang|en|Interactive Advertising Bureau}})提出讨论,是[[网路广告]]的一种,藉由产生有价值的内容,期望在[[消费者]]的体验中获得关注<ref>Where You Can Go Right, And Wrong, With Native Ads [http://techcrunch.com/2013/02/17/the-native-ad-movement-and-the-opportunity-for-web-publishers/] February 17th, 2013</ref>。 原生广告的概念有些类似广编广告,通常执行者可能会试图编辑一份包含图文报导的讯息或文章,创造让消费者觉得有价值的内容,并且让消费者愿意进一步閱读或接收讯息。例如在[[Facebook]] 就以“动态赞助” 或“建议貼文”的方式经营原生广告平台<!-- removed_ref site148 by WaitSpring-bot (template) -->,而品牌广告主也可以在Facebook上面藉由经营“粉丝专頁”或制作“应用程式”的方式发布原生广告。而[https://www.verizonmedia.com/zh-tw Verizon Media] 原生广告为内容行销的一种形式,与内容无縫结合,不仅传达产品广告讯息,更完美融合内容与广告,提供网友实用有趣的广告讯息。 原生广告的平台不仅限于Facebook,包括 [https://www.verizonmedia.com/zh-tw Verizon Media] 、[[Twitter]]、[[Plurk]]、[[YouTube]]、[[Pinterest]]、[[Instagram]]、[[Quora]]、[[weixin]]等社群讯息平台,都有可能作为原生广告发布的[[大众媒体|媒体]]。 == 特性 == 原生广告可能具有以下特性: # 视觉整合性:例如在Facebook中的广告可能会化身为一则分享文,尽量以符合网站内容形式而不突兀的样式出现;但是仍然会在角落标明这是一则广告。 # 使用者选择:会让广告成为网站视觉内容的一部分,并且由使用者決定是否要点选展开广告,不应该突然跳出或放大来干扰使用者。 # 有价值的内容:在设计原生广告时,应该要传递对于消费者有价值的内容,让消费者愿意进一步点选或閱读。如果使用者点开广告后卻发现,这只是一个恶作剧或想让使用者嚇一跳的广告,不但无法替品牌宣传,反而会造成反效果,原生广告应传达有趣、有教育意义、诉诸情感面、具启发性等等有价值的内容。 == 参考文献 == {{Reflist}} {{internet-stub}} [[Category:广告学]] [[Category:网路广告]] [[Category:市场传播]] [[Category:网路广告方法]] [[Category:广告手段]] [[Category:媒体操縱]]
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