我是誰（公益廣告）

我是誰
《我是誰》中的經典片段「我是中國共產黨，始終和你在一起」
媒體	中央電視台各頻道、新媒體平台等
時長	1分30秒
推出日期	2016年6月27日
標語	我是中國共產黨，始終和你在一起
導演	郭育明
編劇	李定東等
製作公司	中央電視台廣告經營管理中心 北京萬時博宣文化傳媒有限公司 上海明殿文化傳播有限公司
國家/地區	中國
前篇	《心跳投影》
官方網站	央視網

《我是誰》是中國中央電視台為紀念中國共產黨成立95周年而製作播出的公益廣告，於2016年6月27日在央視多個頻道播出，被媒體和民間稱為「中國共產黨第一支廣告」。該片由中央電視台廣告經營管理中心與北京萬時博宣文化傳媒有限公司、上海明殿文化傳播有限公司聯合製作，由郭育明執導，全片取景於上海市和浙江省舟山市。該廣告與以往的黨員教育片相比，更像一則商業廣告；聚焦於普通平凡的身邊人物故事，並希望以此展現出中國共產黨黨員的風采。廣告播出後，在內容、立意、廣告學和傳播學等方面均獲得社會、媒體和行業的好評，其中的一句文案「我是中國共產黨，始終和你在一起」也被廣泛傳播。

製作背景

中共十八大以來，中國加快精神文明建設。國家新聞出版廣電總局將專項資金由1000萬元增加到1500萬元，用於扶持優秀廣播電視公益廣告創作和傳播。中宣部、中央文明辦等部門組織專業力量集中創作，廣泛徵集評選優秀作品。2015年，全國各級電台電視台共製作公益廣告7萬餘條，累計播出超2200萬條次，總時長2000餘萬分鐘。

中央電視台每年刊播公益廣告的時段，若被換算為商業廣告價值則達30億元。央視公益廣告團隊一直關注國家重大主旋律主題。在創作公益廣告、尤其是重大選題公益廣告時，央視遵循「以小見大，以情動人，以事明理」的準則，摒棄高大上的宏大敘事，盡力做到接地氣、暖人心，通過講故事的方式拉近情感。不過，央視資產管理中心主任任學安也坦言，公益廣告更多反映社會生活中的道德層面，如傳統美德。對於用公益廣告的方式來獻禮建黨95周年，是一次大膽的嘗試。

除《我是誰》外，央視建黨95周年公益廣告還有一則《心跳投影》（又名《心跳篇》）。廣告從老軍人眼角的魚尾紋與胸前一排排的勳章的畫面開始，回憶起戰火硝煙的年代。緊接着用一個個經典畫面來體現：95年來，黨的一顆心始終為人民跳動。

製作過程

2016年4月份，央視廣告中心正式立項，將「慶祝建黨95周年」公益廣告作為2016年重大工作項目。廣告中心不斷開展討論調研，並邀請中共中央黨校的教授專家前來參加座談。一位教授說：「一支執政黨能屹立發展95年，這在世界史上都可以說是一個奇蹟。這個奇蹟，說到底是因為它和人民之間的緊密聯繫。」這給了廣告中心以啟發，並以此破題，確定方向：「這支廣告一定是做給廣大人民群眾看的，告訴大家：95年了，黨和人民始終在一起。」

遵循央視公益廣告一直以來的準則，廣告中心一共收到了8家公司提報的15支創意；同時還發動廣告中心自己的團隊寫了7支創意。在22支創意中，最終選中了《我是誰》和《心跳投影》進行拍攝。之後，創作團隊反覆修改打磨文案，如最後一句「我是中國共產黨，始終和你在一起」，一度被改為「我是中國共產黨員，始終和你在一起」，以求穩妥，但同時喪失了特點和衝擊力。直到播出前，眾人認為片中6名黨員「已經體現了中共最重要的特質」，於是去掉了「員」字。事後大家認為，正是這一改動才引爆了廣告的傳播。

導演郭育明是在2016年6月初接到拍攝任務的，交稿時間在6月末，7月1日將在央視播出。拍攝團隊中，包括導演郭育明、總監製王佐元、總策劃馮依明、編劇兼監製李定東等。導演郭育明表示，自己想通過接地氣、親民的方式來講故事，一改以前歌功頌德式的傳統手法，於是就想把廣告拍得更人文一點，更抓地氣，讓每一個基層的黨員產生共鳴；也讓老百姓看了覺得「這個主題離他們的生活不遠」。該片從創意到製作用時20天。前期，製作團隊分別在廈門、武夷山、上海、舟山四地進行勘景選景。因上海是中國共產黨成立之地，團隊最終選擇在上海拍攝執行，並進行了為期3天的拍攝。為還原真實，團隊收集了歷年的黨徽加以選擇，對醫生、清潔工、交警等人物的工作場景反覆進行多次試演。對於拍攝製作，廣告中心要求選用有親和力的演員，表演要真實、生活化，不能做作。影調上要溫暖明亮，節奏上要明快，音樂要動人，一切以能引發共鳴為要求。

大學生最晚離開教室的畫面在上海大學拍攝，演員為劉瑩潔。環衛工最早開工掃街，是在上海新華路於凌晨兩點拍攝，出演者為嚴麗萍，另有結尾的一幕畫面在上海浦東世紀大道拍攝。手術醫生的畫面則是在晚上11點連夜拍攝，出演手術室醫生一角的是職業演員閆益民。交警暴雨中堅守崗位疏導交通，是在上海番禺路與新華路交叉口，出鏡的交警是來自上海市公安局長寧分局交警支隊一中隊的蔡朕儀。鄰家暖男搭梯子換燈泡的畫面在上海朱家角鎮老城區拍攝，演員為黃熠。村幹部碼頭邊冒雨為船隻拴纜，則是在浙江舟山普陀區的馬峙島，出演者為陳強。

廣告製作完畢後，央視進行大量宣傳推廣以擴大影響。從6月24日起，央視全台17個頻道開始密集播出兩支廣告。截至7月25日，兩支公益廣告共播出4986次，日均播出161次。央視還充分利用新媒體打造話題，利用「央視公益傳播」公眾號，聯合「央視新聞」「央視看點」等公眾號，並發動合作媒體、各大入門網站、視頻網站進行宣推。

廣告內容

《我是誰》時長共1分30秒。廣告片頭，在包含一個背影、曙光初露的海灘、未熄的篝火的畫面中，鋼琴聲響起，一個男低音畫外音發問：「我是誰？是什麼樣的人？也許你從來沒有想過……」六句「我是……的那一個」的旁白，分別對應六位黨員代表：離開教室最晚的大學生、凌晨開工清掃街道的環衛工人、手術後在地板上累得睡着的醫生、在暴雨中指揮交通的交警、小鎮中搶修燈泡的鄰家暖男、暴雨中在碼頭上加固船隻繩索的村幹部。片中的他們在各自不同的崗位上兢兢業業、盡職盡責。末尾的廣告語「我是中國共產黨，始終和你在一起」鏗鏘有力，起到了畫龍點睛的作用。

我是誰，是什麼樣的人，也許你從來沒有想過。 我是離開最晚的那一個。 我是開工最早的那一個。 我是想到自己最少的那一個。 我是堅守到最後的那一個。 我是行動最快的那一個。 我是牽掛大家最多的那一個。 我是中國共產黨，始終和你在一起。

社會評價

廣告一經播出就迅速火爆整個中國互聯網，各大媒體爭相轉載，廣大網民爭相轉發。廣告於2016年7月1日播出後，至8月2日，在一個月的時間內網絡播放量超千萬。網民驚嘆「我黨第一次打廣告了」，還有網民表示「沒想到有一天被我黨廣告圈粉」。對於廣告中的畫面，有網民評價說「看得心都融化了」。媒體大都也已「我黨居然第一次打廣告！」等語言作為新聞標題。本片總監製、央視資產管理中心公益廣告部副主任王佐元透露，中央領導專門就此做出相關批示。他表示：「用互聯網語言來說，我們做出了一支』爆款『產品。」

中國青年網評論說，這則公益廣告有創新的「體」（傳播方式）與感人的「魂」（價值導向），並且將兩者很好地結合起來，為傳播主流價值觀提供了新視角。廣告一改以往說教死板的表達方式，運用創新的理念將共產黨員的價值追求接地氣地表現出來，也喚起了人們心中所需的那份正能量。中宣部《新聞閱評》點評說：「《我是誰》把握了新媒體特徵，是取得良好傳播效果的關鍵。共產黨的形象來自群眾，來自生活，自然引發觀眾的感動和共鳴。這種方式，適應新媒體時代接受習慣，更能引起話題討論和轉發。面對新的傳播環境，融入和運用互聯網思維，把握新媒體特徵，滿足受眾需求，進行主動的、創造性的宣傳，需要不斷摸索和嘗試。在這方面，央視公益廣告《我是誰》有很多可學之處。」中國文明網轉載浙江省紹興市文明辦文章中認為，短片顯得非常樸實與平凡。沒有熱血的場面，也沒有豪言壯語；但很生活化的場景和人物，「正是中國共產黨的偉大之處，也正是來自於人民，服務於人民的政治寫照」。「我是誰」是一次對初心的「拷問」，需要廣大黨員在實踐中不斷反思、進取。

中共中央黨校黨史教研部主任謝春濤認為，兩支公益廣告不說教，以接地氣的方式展現了95周年來黨和人民為夢前行的偉大精神。國家廣告研究院院長丁俊傑評論，《我是誰》通過點點滴滴來體現共產黨員樸實而又偉大的形象，折射黨員群體服務群眾、無私奉獻的情感狀態。

《我是誰》的成功，讓央視公益廣告中心堅信：「公益廣告在題材的立意和選擇方面，應該有重大突破、重大拓展。」此後，他們又製作了《今天我們這樣愛國》等有相似之處的公益廣告作品，並試圖將更多的重大題材做成公益廣告。

榮譽

2016年8月22日，在人民日報社和深圳市委、市政府聯合主辦的媒體融合發展論壇上，人民網輿情監測室在深圳發佈了《中國媒體融合傳播影響力榜》，《我是誰》被選入了此次媒體融合榜單的十五佳融合傳播作品中，人民網輿情中心對它的評價是：「一改傳統的宏大敘事……為『互聯網+』時代黨政機關的形象宣傳提供了借鑑的典範。」

2016年10月，在海南海口舉辦的第23屆中國國際廣告節上，《我是誰》獲得2016年中國公益廣告黃河獎金獎。

2017年8月16日，國家新聞出版廣電總局公佈2016年度廣播電視公益廣告扶持項目評審結果，《我是誰》入選2016年度廣播電視公益廣告扶持項目名單（廣播作品類），為僅有的三個「一類」項目之一。

參見

• 中央電視台廣告經營管理中心

外部連結

• 央視網：紀念中國共產黨成立95周年公益廣告 《我是誰》
• 央視慶祝建黨95周年公益廣告《我是誰》花絮篇