我是谁（公益广告）

我是谁
《我是谁》中的经典片段“我是中国共产党，始终和你在一起”
媒体	中央电视台各频道、新媒体平台等
时长	1分30秒
推出日期	2016年6月27日
标语	我是中国共产党，始终和你在一起
导演	郭育明
编剧	李定东等
制作公司	中央电视台广告经营管理中心 北京万时博宣文化传媒有限公司 上海明殿文化传播有限公司
国家/地区	中国
前篇	《心跳投影》
官方网站	央视网

《我是谁》是中国中央电视台为纪念中国共产党成立95周年而制作播出的公益广告，于2016年6月27日在央视多个频道播出，被媒体和民间称为“中国共产党第一支广告”。该片由中央电视台广告经营管理中心与北京万时博宣文化传媒有限公司、上海明殿文化传播有限公司联合制作，由郭育明执导，全片取景于上海市和浙江省舟山市。该广告与以往的党员教育片相比，更像一则商业广告；聚焦于普通平凡的身边人物故事，并希望以此展现出中国共产党党员的风采。广告播出后，在内容、立意、广告学和传播学等方面均获得社会、媒体和行业的好评，其中的一句文案“我是中国共产党，始终和你在一起”也被广泛传播。

制作背景

中共十八大以来，中国加快精神文明建设。国家新闻出版广电总局将专项资金由1000万元增加到1500万元，用于扶持优秀广播电视公益广告创作和传播。中宣部、中央文明办等部门组织专业力量集中创作，广泛征集评选优秀作品。2015年，全国各级电台电视台共制作公益广告7万余条，累计播出超2200万条次，总时长2000余万分钟。

中央电视台每年刊播公益广告的时段，若被换算为商业广告价值则达30亿元。央视公益广告团队一直关注国家重大主旋律主题。在创作公益广告、尤其是重大选题公益广告时，央视遵循“以小见大，以情动人，以事明理”的准则，摒弃高大上的宏大叙事，尽力做到接地气、暖人心，通过讲故事的方式拉近情感。不过，央视资产管理中心主任任学安也坦言，公益广告更多反映社会生活中的道德层面，如传统美德。对于用公益广告的方式来献礼建党95周年，是一次大胆的尝试。

除《我是谁》外，央视建党95周年公益广告还有一则《心跳投影》（又名《心跳篇》）。广告从老军人眼角的鱼尾纹与胸前一排排的勋章的画面开始，回忆起战火硝烟的年代。紧接着用一个个经典画面来体现：95年来，党的一颗心始终为人民跳动。

制作过程

2016年4月份，央视广告中心正式立项，将“庆祝建党95周年”公益广告作为2016年重大工作项目。广告中心不断开展讨论调研，并邀请中共中央党校的教授专家前来参加座谈。一位教授说：“一支执政党能屹立发展95年，这在世界史上都可以说是一个奇迹。这个奇迹，说到底是因为它和人民之间的紧密联系。”这给了广告中心以启发，并以此破题，确定方向：“这支广告一定是做给广大人民群众看的，告诉大家：95年了，党和人民始终在一起。”

遵循央视公益广告一直以来的准则，广告中心一共收到了8家公司提报的15支创意；同时还发动广告中心自己的团队写了7支创意。在22支创意中，最终选中了《我是谁》和《心跳投影》进行拍摄。之后，创作团队反复修改打磨文案，如最后一句“我是中国共产党，始终和你在一起”，一度被改为“我是中国共产党员，始终和你在一起”，以求稳妥，但同时丧失了特点和冲击力。直到播出前，众人认为片中6名党员“已经体现了中共最重要的特质”，于是去掉了“员”字。事后大家认为，正是这一改动才引爆了广告的传播。

导演郭育明是在2016年6月初接到拍摄任务的，交稿时间在6月末，7月1日将在央视播出。拍摄团队中，包括导演郭育明、总监制王佐元、总策划冯依明、编剧兼监制李定东等。导演郭育明表示，自己想通过接地气、亲民的方式来讲故事，一改以前歌功颂德式的传统手法，于是就想把广告拍得更人文一点，更抓地气，让每一个基层的党员产生共鸣；也让老百姓看了觉得“这个主题离他们的生活不远”。该片从创意到制作用时20天。前期，制作团队分别在厦门、武夷山、上海、舟山四地进行勘景选景。因上海是中国共产党成立之地，团队最终选择在上海拍摄执行，并进行了为期3天的拍摄。为还原真实，团队收集了历年的党徽加以选择，对医生、清洁工、交警等人物的工作场景反复进行多次试演。对于拍摄制作，广告中心要求选用有亲和力的演员，表演要真实、生活化，不能做作。影调上要温暖明亮，节奏上要明快，音乐要动人，一切以能引发共鸣为要求。

大学生最晚离开教室的画面在上海大学拍摄，演员为刘莹洁。环卫工最早开工扫街，是在上海新华路于凌晨两点拍摄，出演者为严丽萍，另有结尾的一幕画面在上海浦东世纪大道拍摄。手术医生的画面则是在晚上11点连夜拍摄，出演手术室医生一角的是职业演员闫益民。交警暴雨中坚守岗位疏导交通，是在上海番禺路与新华路交叉口，出镜的交警是来自上海市公安局长宁分局交警支队一中队的蔡朕仪。邻家暖男搭梯子换灯泡的画面在上海朱家角镇老城区拍摄，演员为黄熠。村干部码头边冒雨为船只拴缆，则是在浙江舟山普陀区的马峙岛，出演者为陈强。

广告制作完毕后，央视进行大量宣传推广以扩大影响。从6月24日起，央视全台17个频道开始密集播出两支广告。截至7月25日，两支公益广告共播出4986次，日均播出161次。央视还充分利用新媒体打造话题，利用“央视公益传播”公众号，联合“央视新闻”“央视看点”等公众号，并发动合作媒体、各大门户网站、视频网站进行宣推。

广告内容

《我是谁》时长共1分30秒。广告片头，在包含一个背影、曙光初露的海滩、未熄的篝火的画面中，钢琴声响起，一个男低音画外音发问：“我是谁？是什么样的人？也许你从来没有想过……”六句“我是……的那一个”的旁白，分别对应六位党员代表：离开教室最晚的大学生、凌晨开工清扫街道的环卫工人、手术后在地板上累得睡着的医生、在暴雨中指挥交通的交警、小镇中抢修灯泡的邻家暖男、暴雨中在码头上加固船只绳索的村干部。片中的他们在各自不同的岗位上兢兢业业、尽职尽责。末尾的广告语“我是中国共产党，始终和你在一起”铿锵有力，起到了画龙点睛的作用。

我是谁，是什么样的人，也许你从来没有想过。 我是离开最晚的那一个。 我是开工最早的那一个。 我是想到自己最少的那一个。 我是坚守到最后的那一个。 我是行动最快的那一个。 我是牵挂大家最多的那一个。 我是中国共产党，始终和你在一起。

社会评价

广告一经播出就迅速火爆整个中国互联网，各大媒体争相转载，广大网民争相转发。广告于2016年7月1日播出后，至8月2日，在一个月的时间内网络播放量超千万。网民惊叹“我党第一次打广告了”，还有网民表示“没想到有一天被我党广告圈粉”。对于广告中的画面，有网民评价说“看得心都融化了”。媒体大都也已“我党居然第一次打广告！”等语言作为新闻标题。本片总监制、央视资产管理中心公益广告部副主任王佐元透露，中央领导专门就此做出相关批示。他表示：“用互联网语言来说，我们做出了一支’爆款‘产品。”

中国青年网评论说，这则公益广告有创新的“体”（传播方式）与感人的“魂”（价值导向），并且将两者很好地结合起来，为传播主流价值观提供了新视角。广告一改以往说教死板的表达方式，运用创新的理念将共产党员的价值追求接地气地表现出来，也唤起了人们心中所需的那份正能量。中宣部《新闻阅评》点评说：“《我是谁》把握了新媒体特征，是取得良好传播效果的关键。共产党的形象来自群众，来自生活，自然引发观众的感动和共鸣。这种方式，适应新媒体时代接受习惯，更能引起话题讨论和转发。面对新的传播环境，融入和运用互联网思维，把握新媒体特征，满足受众需求，进行主动的、创造性的宣传，需要不断摸索和尝试。在这方面，央视公益广告《我是谁》有很多可学之处。”中国文明网转载浙江省绍兴市文明办文章中认为，短片显得非常朴实与平凡。没有热血的场面，也没有豪言壮语；但很生活化的场景和人物，“正是中国共产党的伟大之处，也正是来自于人民，服务于人民的政治写照”。“我是谁”是一次对初心的“拷问”，需要广大党员在实践中不断反思、进取。

中共中央党校党史教研部主任谢春涛认为，两支公益广告不说教，以接地气的方式展现了95周年来党和人民为梦前行的伟大精神。国家广告研究院院长丁俊杰评论，《我是谁》通过点点滴滴来体现共产党员朴实而又伟大的形象，折射党员群体服务群众、无私奉献的情感状态。

《我是谁》的成功，让央视公益广告中心坚信：“公益广告在题材的立意和选择方面，应该有重大突破、重大拓展。”此后，他们又制作了《今天我们这样爱国》等有相似之处的公益广告作品，并试图将更多的重大题材做成公益广告。

荣誉

2016年8月22日，在人民日报社和深圳市委、市政府联合主办的媒体融合发展论坛上，人民网舆情监测室在深圳发布了《中国媒体融合传播影响力榜》，《我是谁》被选入了此次媒体融合榜单的十五佳融合传播作品中，人民网舆情中心对它的评价是：“一改传统的宏大叙事……为‘互联网+’时代党政机关的形象宣传提供了借鉴的典范。”

2016年10月，在海南海口举办的第23届中国国际广告节上，《我是谁》获得2016年中国公益广告黄河奖金奖。

2017年8月16日，国家新闻出版广电总局公布2016年度广播电视公益广告扶持项目评审结果，《我是谁》入选2016年度广播电视公益广告扶持项目名单（广播作品类），为仅有的三个“一类”项目之一。

参见

• 中央电视台广告经营管理中心

外部链接

• 央视网：纪念中国共产党成立95周年公益广告 《我是谁》
• 央视庆祝建党95周年公益广告《我是谁》花絮篇