标志、标识或徽标（英语：Logo[1]）是企业、组织、个人等用作识别的一种图像、符号或象征物。
语源
出自现代希腊语：Λογότυπο（logotypo）→拉丁语：logotipo→法语、英语：logotype。
“logotype”在印刷术语是“单语（logo-）活字（type）”意思，例如“on、if、an、the……”等简短语词铸为一个活字，类似“连字”（ligature，如æ）、“语标”（logogram，如$）的概念，因此又译作“合成字体”并派生出“文字标识”的意涵，[2]商业化即“文字商标”（wordmark）。
而“logo”本是“logotype”缩写，后用来指文字与图像的标记，常视为商标或品牌的同义词。日本习惯上采“logo”原义“文字标识”细分，另创和制英语“logomark”（ロゴマーク）强调其文字及图形组合[3]，惟实际使用依然简称“logo”（ロゴ）。
设计
就商业用途来说，一个优秀的标志必须遵循以下原则：
- 简洁
- 在黑色和白色底色下均能良好显示
- 在小尺寸下能良好显示
- 在众多情况下能良好显示（如产品包装、广告等）
- 通常要包含公司的名称
- 作为公司的市场营销和品牌管理，能充分展示公司的沟通意图
- 有包含公司的性质（如FedEx的E和x中间有一个小箭头，箭头象征速度也告知这是一家快递公司。）
例子
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参见
参考资料
- ↑ 两岸三地商标法规中“标志（识）”的官方英译。
- ↑ 黄铃池. 汉字合成字体表征意象及行业特性之研究PDF. 台南科大学报第29期. p075-096. 2010-10.
- ↑ “ロゴマーク”は和制英语 - グラフィックデザイナーのための英语讲座