DoubleClick

DoubleClick
DoubleClick
公司类型	Google旗下公司
成立	美国纽约 (1996)
产业	广告
网站	www.doubleclick.com

DoubleClick是一家网络广告服务商。它曾经是最大的网络广告服务商，不过现在已经被Google的AdSense和Yahoo!的雅虎搜索营销(前称Overture)取代。DoubleClick于2008年被Google购并，成为Google旗下的公司。

特色与批评

DoubleClick兴起于横幅广告的时代。1990年代的网络广告，多以横幅广告的方式呈现。横幅广告是指提供内容服务网页上，插入一张网络广告服务商的图片，由网络广告服务商轮播广告的方式。横幅广告多为横式，大多置放于网页最上方。横幅广告的大小有各种标准，最常见的是468×60。后来的横幅广告，亦不限于图片档，常常可以见到Flash文件等不同的文件格式。

DoubleClick最突出的地方，在于它将横幅广告和Cookies的技术结合，发展到极致。DoubleClick利用横幅广告的Cookies，长期追踪、纪录用户的上网行为，作为轮播广告的依据，针对用户播送最符合其兴趣的广告，以最大限度刺激消费欲望。这使DoubleClick获取远超越其它同业的傲人广告成绩。

DoubleClick的Cookies技术，遭致很多批评。用户只要连上挂有DoubleClick横幅广告的网站，在不知情的情况下，上网的行为，就会被DoubleClick长期纪录下来。这种做法，像是在每个人身边安装长期侧录的隐藏式监控摄影机一样。虽然DoubleClick强调他们并未纪录用户的的个人身份资料（如姓名、E-mail信箱、信用卡号码等等），所以即使有上网行为纪录，也无法知道是谁，在不知道个人身份的前提下，无从侵犯个人隐私，亦未触法。但大多数的批评者都认为，这只是钻个人隐私保护法的漏洞，所玩的文字游戏。

DoubleClick的Cookies技术，常常被当成Cookies技术严重滥用的最佳示例，或是Cookies技术侵犯个人隐私的最佳示例。DoubleClick滥用Cookies技术侵犯个人隐私，网络个人隐私成为热门的公众话题，W3C亦开始制定关于网络隐私的标准P3P。亦有不少人开始研究反制技术。例如：停用第三方的Cookies（网页上来自它站的图片所插入的Cookies）；停用长期的Cookies，使Cookies只能短期纪录方便会员系统运作的连线资料，无法长期纪录，等等。目前IE、Google Chrome可以停用第三方的Cookies，其它的浏览器，则多可以停用长期的Cookies。

DoubleClick遭致的另一个批评来自横幅广告。横幅广告的观念，来自平面时装、信息技术杂志上的全版广告，以彩色、华丽的广告设项目面等等，吸引用户购买。同样的广告概念，带到网络横幅广告上。广告商竞相制作七彩绚丽的横幅广告图片，加上吸引人的动画，以吸引消费者购买。但结果却造成横幅广告本身，成为网页浏览最大的负担，七彩缤纷的广告图像文件大小超大，接收广告图像文件变得非常慢，广告上的动画则使得用户的电脑明显变慢，而横幅广告的华丽视觉效果，则常常与受播网站本身的网站设计相左，破坏了网站的整体设计，在免费网站强迫插入横幅广告的情况下，站方无从移除破坏设计的横幅广告。极端的横幅广告，甚至为强迫用户注意、点击，而占据网页版面的正中央，妨碍读者阅读正文。这使得越来越多人，开始对横幅广告深恶痛绝。

有一种极端的作法，是完全阻挡特定网站（如doubleclick.net）来的文件（图像文件、Flash档等等）。

反对这些技术的人则认为，DoubleClick提供非营利网站的营收，成为非营利网站支撑下去、继续充实内容的经济基础。若完全阻挡DoubleClick，没有人按广告，非营利网站就生存不下去了。

网络广告的新时代

针对DoubleClick的广告成绩与问题，许多人也开始研发是否有替代方案，可以针对用户的兴趣播送广告，最大限度刺激消费，提供非营利网站广告营收，而同时避免上述的问题。2005年Google推出了AdSense服务，另一家Overture公司（现已为Yahoo!收购）亦同时兴起。Google AdSense和Overture广告的最大特色，在于抛弃了传统华丽的横幅广告，改用文字广告，以减轻用户的视觉负担，避免破坏网站的整体视觉设计，并使广告的播送更具弹性（可横可直，内容易调整）。同时，Google AdSense服务亦让一般人用户可自行注册受播广告，定期结清广告收入，不需与广告公司当面联系、结账。这使得Google AdSense开始大受一般非营利个人小站欢迎，抢占了大量以往DoubleClick无法进入的个人小站市场。

Google AdSense亦同时扬弃以Cookies长期搜集用户资料的方式，针对用户的兴趣播放广告，改查阅、分析受播的网页内容，并针对受播的网页内容播放相关的广告。这使网络广告从以用户兴趣为导向，转以受播网站内容为导向，避免掉监控用户上网的争议，并更能播出针对用户浏览当时当下的兴趣，亦符合网站内容的广告。

2008年，Google收购了DoubleClick。

参阅

外部链接