电视广告，又名TVC广告，是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部分的电视广告是由外面的广告公司协同广告制片公司所制作，并且向电视台购买播放时数。
电视广告的英文在美国为“television commercial”，而在英国则为“advert”；日本则以和制英语“Commercial Message”的简写“CM”指代电视广告。
电视广告的特性
许多电视广告都会包含一段易记的歌曲或是旋律，或是不断重复一句能朗朗上口的广告词，希望能在广告活动结束之后，其印象还能留在观众的记忆中。有些这类的歌曲、旋律或广告词，还会成为一种当时流行的用语，并出现在其他形式的媒体上，例如喜剧电影或综艺节目中，或是在杂志漫画、文学作品等平面媒体上。这些流传许久的广告用语有时候甚至会在流行文化的历史中占有一席之地。
为了抓住观众的注意力，广告公司会在广告中加入各种幽默。事实上，许多心理研究试着要了解幽默的影响力，并能够找出加强广告说服力的方式。出位的电视广告，即使使用低成本及在非黄金时段播放，仍能令人留下深刻印象，而购买电视节目的“特写故事”，电视制作人会为客户设计软性包装角度及故事，由电视明星主持介绍产品，令产品更“入屋”[1]。
动画也经常使用在广告中，从手绘的传统动画到现代的电脑动画。运用动画角色可以做到人类演员无法完成的演出，或是更细致的产品展现。因此这类的动画广告（或是一系列的动画广告），通常能播出很长的一段时间，许多情况下甚至长达数十年。在美国，家乐氏的谷片广告系列，其中的动画角色“Snap”、“Crackle”和 “Pop”，已经演出广告多年，有时候还会与真人演员结合演出。
缺点
一旦安排广告的时候，若该时间点与种类、内容、播出模式和长度任何一方出差错，就很可能会造成特定观众的精神伤害，并且很难即使进行补救，通常演变到最后将变成一发不可收拾的情况（甚至最严重的将是可能会完全影响特定儿童日后的身心发展、观念与该意识型态）。
第一支电视广告
史上第一支电视广告是在1941年7月1日晚间2点29分播出的，由宝路华钟表公司（Bulova Watch Company）以9美元（约人民币71元）的价格，向纽约市的全国广播公司（NBC）旗下的“WNBC”电视台购买棒球赛[2]播出前的10秒钟时段。当时的电视广告内容十分简单，仅是一支宝路华的手表显示在一幅美国地图前面，并搭配了公司的口号旁白：‘美国以宝路华的时间运行！’[3]
世界各地的电视广告
中国
1979年1月28日（历正月初一），上海电视台播出中国历史上首个电视广告－参桂养荣酒，但原始片段现已遗失，仅存根据创作者记忆绘制的四幅分镜[4]，相关情节2021年被电影《我和我的父辈》第三部分《鸭先知》复刻[5]。同年3月15日，上海电视台更播出中国历史上第一条外商电视广告——瑞士雷达表。[6]之后中国大陆各家电视台纷纷开始播出广告。
自2011年起，国家广播电视总局修订了《广播电视广告播出管理办法》，修订后的办法规定“播出电视剧时，不得在每集（以四十五分钟计）中间以任何形式插播广告。播出电影时，插播广告参照前款规定执行”，故中国大陆电视台播出的电视剧均不得在剧中插播广告，但其它节目不受限制。[7]
但在新规实施后，有少数电视台不时会违反该规定在电视剧中插播广告。[8]
日本
日本最初电视广告为日本电视台开播日－1953年8月28日放映，由精工舎（服部时计店、现・セイコーホールディングス）所提供的午间报时。依据当时放映人员的说法，因为放映机具操作尚不习惯，而将电视胶片前后颠倒播放，因此以无声的状态播映30秒（当时电视胶片，影像的左侧为音轨，因此颠倒播放是没有声音的）。但是，报时声音和电视胶片是没有关系的，因此可正常播送。另外同日晚间7时的报时是正常播映，此为现存日本最早的电视广告。隔日中午，电视广告第一号也顺利播映。
内容
- 下午7点的报时
右上为“JOAX-TV”“日本テレビ”的文字，中间为精工舍的社章以及英文字的LOGO搭配着女播音员的声音报著:“こちらは日本テレビでございます”（这里是日本电视台）。
动画播放着一只鸡转著时钟（Comet Flower款式）的发条，同时旁白说道“时计のゼンマイは、一定の时刻に静かに一回お巻き下さい”（时钟的发条在会停下来的时候请旋转发条）
最后播放报时音，同时播报：“精工舎の时计が7时をお知らせ致します”（精工舍的时钟7点报时）并播映指著7点的精工舍时钟（位于银座和光的时钟台）
- 中午12点的报时
和下午7点一样，中间为精工舍的社章以及英文字的LOGO搭配着女播音员的声音报著:“こちらは日本テレビでございます”（这里是日本电视台）。社章、LOGO和“时计はセイコー”字样交互变换。
接着出现放在收音机上的时钟，同时旁白说著 “时计をラジオやテレビの上に置かないように致しましょう”（时钟请不要放置在收音机或电视机之上），再来显示电视机内部零件，随着实验映象同时旁白说著 “ラジオやテレビは磁気を帯びている为、时计の时刻が磁気によって不正确になる”（收音机或电视机含有磁力，时钟的时刻会因磁力而不正确）。
最后播放报时音，同时播报：“精工舎の时计が正午をお知らせ致します”（精工舍的时钟正午报时）并播映指著12点的精工舍闹钟，图卡显示“精工舎の目覚时计”
注释及参考文献
- ↑ SEO Marketing HK. 电视广告的威力仍在吗？. 思尔奥 — SEO Marketing HK. 2018-08-20 [2018-08-21].
- ↑ 当时比赛的队伍是费城费城人队（Philadelphia Phillies）和布鲁克林道奇队（Brooklyn Dodgers）。
- ↑ 英文原文：America runs on Bulova time!；参见：www.bulova.com
- ↑ 上海故事（392）：上海电视60年第二集：走进春天. 上海电视台. 2018-12-07 [2021-10-06].
- ↑ 《我和我的父辈》主创：这是一场4×100的接力赛. 澎湃新闻. 2021-10-02 [2021-10-06].
- ↑ 罗子明、高丽华. 第一章27頁. 现代广告概论. 中国: 清华大学出版社. : 27. ISBN 7302118752, 9787302118756 请检查
|isbn=值 (帮助) （简体中文）. - ↑ 广播电视广告播出管理办法.
- ↑ 【7月】浅谈中国电视广告播出现状01之电视剧中间插播广告实例.
外部链接
- 台湾流行广告金句奖历届得奖名单
- 日本第一支电视广告