宣传

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蓝天使特技飞行的宣传海报

户外广告媒体

日本街头促销活动

宣传（英语：Publicity），宣传可以是任何产品，服务或公司的为提高公众可见度或知名度所使用的方式。它也可能指讯息从其来源到大众的转移，通常但并非总是通过媒体。宣传的主题包括具有公共利益，商品和服务，组织以及艺术品或娱乐作品等不同种类。

在西方，宣传原本的含意是“散播哲学的论点或见解”。同样的手法用于企业或产品上时，则常称为公关或广告。

种类

宣传也可以被当成心理战的一种方式。

宣传可分为：

• 白色宣传有明确的消息来源；
• 灰色宣传会伪装成来自中立的来源，但事实上源于敌人；
• 黑色宣传伪装成友善的讯息来源，其实敌方散布出来的。

技巧

根据社会心理学家研究，宣传者为了让人信服某些不真确的讯息，所以也会使用大量的逻辑谬误。

• 平民法：企图使阅听人相信，宣传者本身及他们的想法都来自人民，所以会为人民服务，而且对人民有好处。为了赢得人民的信赖，宣传者会利用与人民相同的行为及风格来沟通，例如人民的语言、服饰、语调、词汇。

• 诉诸恐惧：宣传者警告阅听人可能面临的危险或灾难，如果阅听人不立刻跟随或改变信念，就会身陷于危难当中。
• 乐队花车：宣传者营造出一种“加入我们，否则就是与大家作对”的气氛，要求阅听人接受某种仿佛大家都接受的想法。

• 红鲱鱼：当宣传者面临危机的时候，利用一个不相干的事件或议题，将群众的注意力移开原先关注的议题上。
• 代罪羔羊：宣传者将问题的责任简化后，加诸于某少数族群、事物或个人身上，规避大多数人的责任。

• 证言法：让知名公众人物或一般民众利用书面或实际演说的方式，替特定事物证明或背书，借此提高事物的可信度。

• 贴标签：将某项事物与负面的符号链接在一起，宣传者利用这种技巧，让阅听人在没有任何依据的情况下，单单凭借著被赋予的负面符号就直接拒绝某种事物或人物。

• 双言巧语：一种故意扭转或隐藏原意的修辞法，利用新的词汇来取代原有的意涵，影响阅听人的情绪，有时候可以视为一种委婉的表达方式，不过被政府、军队或企业使用时，通常称为双言巧语。

外部链接

• 加拿大战时宣传 - 加拿大战争博物馆
• PR Watch
• “倒扁运动”中的政治宣传技巧

参见

• 传播媒体