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此条目介绍的是促销活动。关于行销组合的促销,请见“
促销
”。
日本街头促销活动
促销(Sales Promotion)
是指对同业或消费者提供短程
激励
,以诱使购买某种特定商品的活动。而今
促销
日益受到企业重视的原因在于:短期获利的压力、衡量预算以及市场的改变。
广告
与促销活动的区分:
广告是提供消费者一种产品,并附带购买的理由。
促销活动是提供产品,并附带购买的
激励
。
常见促销手法
减价
奖励忠诚度计划
优惠装
优惠券
收银台附近的货架
试食
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参考书目
广告管理/谢献章编著/新文京出版社
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